Lucky Brand ma w swojej letniej kampanii 2021 przypadek żądzy wędrówek. Sfotografowany przez Bryan Rodner Carr , modele Minji i Zoi Mantzakanis wybierają się na plażę w luźnych projektach, idealnych na ciepły sezon. Wyróżniają się letnie niezbędniki, takie jak sukienki z oczkami, swobodny dżins i krótkie topy.
Uchwycone na malowniczym tle Minji i Zoi mają relaksujący szyk w przewiewnych utworach. Delikatna paleta kolorów zawiera romantyczne odcienie różu, kości słoniowej i żółci. Dan Barbato pracuje również nad kierownictwem artystycznym sesji.
Amie Goeller , SVP Design Lucky Brand, w ekskluzywnym wywiadzie opowiada nam o inspiracji stojącej za kampanią.
Kampania Szczęśliwa Marka Lato 2021
Jaka była inspiracja kampanii?
Na potrzeby naszej kampanii Lato ’21 wymknęliśmy się na plażę, gdzie słońce spotyka się z morzem, a lato trwa wiecznie. Wreszcie mogliśmy swobodnie wędrować, zgubiliśmy się w słońcu, odkrywając puste wybrzeża i kręte ścieżki, spędzając leniwe dni w wyluzowanych stylizacjach chłodnych neutralnych i klasycznych odcieni indygo ożywionych jasnymi kolorami i wyrafinowanymi detalami.
Co masz nadzieję sądzić widzom nowego sezonu, patrząc na zdjęcia?
Mamy nadzieję, że kampania wzbudzi uczucie żądzy wędrówek, optymizmu, zamiłowania do pleneru, dreszczyku emocji związanych z przebywaniem w nowych miejscach z nowymi twarzami. Lato wywołuje poczucie przygody i możliwości, a po trudnym roku, który wszyscy przed chwilą dzieliliśmy, obstawiamy, że poczucie nadziei i oczekiwań jest zaraźliwe.
Projekty na sezon letni prezentują się fantastycznie! Jaka jest za nimi inspiracja?
Dzięki! Jesteśmy podekscytowani poczuciem nowych początków; gdy wszystko znów się otwiera, wszyscy nie możemy się doczekać, kiedy zrealizujemy nasz prawdziwy potencjał i doświadczymy lata w pełnej krasie — dłuższe, leniwe dni skąpane w słońcu, ciepłe bryzy niosące na każdym kroku słodkie widoki i zapachy natury.
Nigdy nie zapomnimy niezręcznych telefonów Zoom ani spodni dresowych, które pomogły nam przetrwać te ciężkie czasy, ale to, co naprawdę czujemy teraz, to podekscytowanie związane z przebieraniem się – weź te dżinsy, sukienki i koszule z guzikami (ojej) ! Tego lata wszyscy chcą wyjść na imprezę i wszyscy będziemy chcieli mieć idealny strój, aby być widzianym i znów czuć wszystkie emocje.
Jakie są niektóre elementy tego sezonu?
Naszą markę zbudowaliśmy na denimie, o czym świadczy cała nasza kolekcja. Na lato zaktualizowaliśmy wiele naszych klasycznych krojów o jaśniejsze kolory i chłodne neutralne kolory, dodaliśmy kilka nowych alternatywnych / modowych krojów i naprawdę poszerzyliśmy nasze dżinsowe stroje o koszule, szorty i lekkie kurtki — ciężarówka z frędzlami z frędzlami jest koniecznością — w gama klasycznych odcieni indygo dla niego i dla niej.
Uzupełniliśmy te dżinsowe ubrania o ciepłe, lniane koszulki, szorty i zapinane na guziki dla mężczyzn i wprowadziliśmy linię intymnych ubrań dla kobiet tak stylowych, że połączyliśmy je z szydełkowanymi topami, zapinanymi na guziki i wyrazistym letnim stylem sukienki. Do naszej kolekcji Cloud Soft dodaliśmy również więcej stylów — przytulnych, podstawowych akcesoriów i stylowej odzieży domowej, wykonanych z wyjątkowo miękkich materiałów i zapewniających dobre samopoczucie przez cały rok.
Co dalej z Lucky Brandem?
Najbardziej jednak cieszymy się z tego, że tego lata pojawi się nasza Beaded Capsule — kolekcja kobiecych bluzek boho i westernów ozdobionych delikatnymi i kolorowymi koralikami geo. Zainspirowane otwartym niebem i rzemieślniczymi tradycjami amerykańskiego południowego zachodu, te modele z limitowanej edycji to idealna artystyczna atmosfera kolekcjonerska.
Jak pandemia wpłynęła na proces projektowania?
Jak wszyscy inni, COVID zmusił nas do innego myślenia i pracy, a ponieważ musieliśmy wstrząsnąć sposobem, w jaki zawsze robiliśmy rzeczy, znaleźliśmy okazję do bycia bardziej zwinnymi i kreatywnymi.
