Przed swoim flagowym sklepem w Nowym Jorku, Nordstrom świętuje Nowy Jork z kampanią na jesień 2019 roku. Zainspirowany fotografem ulicznym Joel Meyerowitz z kreatywnym kierownictwem przez Olivia Kim — wiceprezes ds. projektów kreatywnych — obrazy przedstawiają mieszankę modeli i prawdziwych ludzi. Złapany przez Gus Powell , w centrum uwagi znajduje się zestawienie marek z wyższej półki i bardziej przystępnych. Niezbędne marki, takie jak adidas, Celine, Prada, Valentino i Levi’s, wyróżniają się na tle ulic Big Apple. Zobacz więcej z kampanii Nordstrom jesień 2019 i przeczytaj nasze ekskluzywne pytania i odpowiedzi z Olivią Kim i Gusem Powellem poniżej!
Niezależnie od tego, czy znasz tło Nowego Jorku, zdjęcia w tej kampanii mogą przedstawiać miasto w dowolnym miejscu”.
–Olivia Kim
Kampania Nordstrom Jesień 2019
Wywiad z Olivią Kim
Co było inspiracją dla hasła kampanii — Otwarty umysł to najlepszy wygląd?
Staramy się integrować w każdym tego słowa znaczeniu. Każdy jest mile widziany w naszym sklepie, a naszym najwyższym priorytetem jest oferowanie najlepszej obsługi klienta i doświadczenia każdemu, kto przechodzi przez drzwi. Chcemy być najlepszym sprzedawcą mody na rynku i pomagać naszym klientom wyrażać siebie poprzez modę, ale chcemy również celebrować ludzi i historie, które mają do opowiedzenia, ponieważ wierzę, że każdy ma swoją historię. Ta kampania podkreśla zarówno indywidualność, jak i autentyczną więź międzyludzką.
W kampanii jest mieszanka modelek i prawdziwych ludzi. Co było inspiracją do stworzenia mieszanej obsady w tym sezonie?
Casting był mieszanką modelek i prawdziwych nowojorczyków, z których część zatrzymaliśmy się na ulicy i obsadziliśmy na miejscu.
Marki, które przedstawiamy w kampanii, reprezentują demokratyczną gamę mody, którą nosimy w Nordstrom, od Vans po Valentino, od Balenciagi po Levi's. Chcieliśmy, aby kampania była autentyczna i odzwierciedlała, jak prawdziwi ludzie ubierają się w mieście – nie chodzi o noszenie projektanta od stóp do głów, ale ciekawą mieszankę marek, która pomaga zdefiniować indywidualny styl.
Po co kręcić na ulicach Nowego Jorku?
Nic nie może się równać z wibrującą energią Nowego Jorku – uwielbiam uczucie zgiełku, nieoczekiwane chwile, które dzieją się w mgnieniu oka. Nordstrom NYC Flagship znajduje się na 57. i Broadwayu – Broadway to jedna z najdłuższych ciągłych ulic na świecie, a nasz sklep znajduje się pośrodku tej arterii biegnącej przez Nowy Jork, naturalne było strzelanie w górę i w dół Broadwayu i po tamtej stronie ulice. Niezależnie od tego, czy znasz tło Nowego Jorku, zdjęcia w tej kampanii mogą przedstawiać miasto w dowolnym miejscu.
Na co czekać z nowym flagowym sklepem w Nowym Jorku?
Jest tak wiele do zaoferowania, nasz flagowiec w Nowym Jorku będzie największą i najlepszą wizytówką naszej marki. Nie mogę jeszcze zdradzić zbyt wiele – ale mamy w zanadrzu wiele niespodzianek i rozkoszy. Dla mnie to sprawa osobista, dorastałem i rozpocząłem karierę w Nowym Jorku i mieszkałem tutaj, aż przeniosłem się do Seattle, aby dołączyć do Nordstrom. Dla mnie jest to okazja, aby pokazać wszystkim ekscytujące projekty, nad którymi pracuję od lat, a możliwość przywiezienia tej pracy do domu, do Nowego Jorku, ma ogromne znaczenie.
Jak bardzo Joel Meyerowitz był zaangażowany w tę koncepcję?
Od dawna podziwiam prace Joela Meyerowitza, on jest oryginalnym nowojorskim fotografem ulicznym. Joel ma niesamowitą zdolność do uchwycenia magicznych, szczerych chwil życia w mieście i autentycznej więzi międzyludzkiej. Niektóre obrazy w kampanii są ukłonami w stronę niektórych z najbardziej kultowych obrazów Joela, które wymyśliliśmy na nowo – kobieta na skuterze robi makijaż na światłach stopu, mężczyzna niosący dużego pudla. Na jednym ze zdjęć widzimy córkę Joela, wnuczkę i zięć. Współpraca z Joelem i Gusem przy tym projekcie była spełnieniem marzeń.
Wywiad z Gusem Powellem
Jakie było doświadczenie na planie kampanii?
Naszym planem były ulice Nowego Jorku. I chociaż robię zdjęcia na ulicach Nowego Jorku, ilekroć na nich jestem, zwykle nie pracuję z ekipą i obsadą ponad 50 osób. Dla mnie to była absolutna rozkosz. Mieć tak wielu wspaniałych ludzi, talenty, modę, rekwizyty i energię, z którymi można pracować – w dodatku do wszystkiego, co codziennie dzieje się na hojnych i ekscytujących ulicach Nowego Jorku – było wspaniałym doświadczeniem. Energia i pozytywność wszystkich zaangażowanych była fantastyczna, a przechodnie, którzy nas mijali, to wyczuli. To była wielka przyjemność zobaczyć, jak chętni ludzie dołączyli do nas na nowojorską chwilę i szybki kawałek choreografii dla pieszych.
Kiedy kręcisz do projektu takiego jak ten, jaki jest twój cel od początku do końca na planie?
Celem jest pozostanie w zgodzie ze wszystkim, co przygotowaliśmy i zorganizowaliśmy z wyprzedzeniem, ale także nie utknąć. Niezbędne jest utrzymanie tempa i możliwość odkrycia i stworzenia czegoś zupełnie nowego na miejscu. Staram się wykorzystać moje doświadczenie w pracy komercyjnej, aby zrealizować to, co zaplanowaliśmy, ale także wnieść intuicję i otwartość fotografa ulicznego, gotowego do objęcia lub pogoni za czymś nowym w momencie odkrycia. Celem jest dzielenie się tym, co chcemy jako zespół, ale także świętowanie tego, co żyje na ulicach Nowego Jorku.
Kręciłeś w wielu różnych lokalizacjach Nowego Jorku. Jakieś ulubione?
Fotografowaliśmy na Broadwayu i jego okolicach od Columbus Circle aż do The Battery. Lubię robić zdjęcia we wszystkich tych miejscach, ale ostatnio bardzo lubię okolice dzielnicy Flatiron. Mieszanka ludzi pracujących w okolicy, mieszkańców i turystów jest zrównoważona. Niektóre części przypominają stary Nowy Jork, ale ma też witalność teraźniejszości.
Fotografując na ulicach Nowego Jorku, musisz zobaczyć wielu kolorowych przechodniów. Jakieś ciekawe historie na planie?
Wcześniej obsadziliśmy wielu modelek i aktorów, aby wzięli udział w sesji, ale zatrzymaliśmy też ludzi na ulicy, gdy pracowaliśmy nad tym, by z nami współpracowali. Kiedy przygotowywaliśmy się do zdjęć w pobliżu Columbus Circle, zobaczyliśmy mężczyznę wychodzącego ze swojego budynku, pchającego osiem Yorkshire terierów w dziecięcym wózku. Zatrzymałem go i zgodził się wrócić ze swoimi psami, ale dopiero po kąpieli. Nawet oni musieli mieć włosy i makijaż.
Co oznacza dla Ciebie hasło kampanii An Open Mind is the Best Look?
Dla mnie to hasło idzie w dwóch kierunkach. Chodzi o bycie otwartym na wszystko, co jest przed tobą. . . dostrzegać potencjał piękna, humoru i człowieczeństwa we wszystkim i we wszystkim. . . chodzi też o bycie otwartym na wszystko, co jest w tobie. . . wszystkie uczucia i człowieczeństwo, które jesteś w stanie odczuwać i nosić na swoim rękawie.
