Zmieniając swoje logo i wygląd na sezon wiosna-lato 2015, Theory pozyskuje rosyjską modelkę Natalię Vodianovą jako swoją najnowszą twarz. W reklamach sfotografowanych przez Davida Simsa Natalia nosi minimalistyczne projekty marki, w tym luźne spodnie w kolorze białym, czarnym i szarobrązowym. Prezentowane są również czarno-białe ujęcia Natalii w zbliżeniu.
