Ponieważ pokazy często są prezentowane prawie pół roku przed pojawieniem się odzieży w sklepach, marki modowe Burberry i Tom Ford zakłócają kalendarz tygodnia mody, przestawiając się na kolekcje skierowane bezpośrednio do konsumentów. WWD po raz pierwszy udostępniło wiadomość o wstrząsach kalendarza Burberry wczesnym rankiem. Obie marki są znane z tego, że wyprzedzają konkurencję, jeśli chodzi o marketing. W zeszłym roku Burberry stworzyło kampanię Snapchat, która została nagrana na żywo na platformie mediów społecznościowych. Tom Ford zaprezentował również swoją wiosenną kolekcję 2016 w filmie Nicka Knighta z Lady Gagą zamiast tradycyjnego pokazu na wybiegu.
Burberry pominie swoją zwykłą prezentację London Fashion Week w lutym, aby zaprezentować odzież damską i męską wraz z bezsezonową kolekcją we wrześniu. Docelowo Burberry planuje pokazywać dwie kolekcje rocznie. O tej zmianie, dyrektor kreatywny i dyrektor generalny Burberry, Christopher Bailey, mówi: „Jesteśmy firmą globalną. Kiedy streamujemy ten program, nie przekazujemy go tylko ludziom żyjącym w wiosenno-letnich klimatach; robimy to dla wszystkich różnych klimatów. Sądzę więc, że staramy się na to spojrzeć zarówno kreatywnie, jak i pragmatycznie”.
Tom Ford ujawnił również wiadomość, że przeniesie swoją jesienną prezentację 2016 na wrzesień, a nie na 18 lutego, jak pierwotnie planowano. „W świecie, który staje się coraz bardziej bezpośredni, obecny sposób pokazywania kolekcji na cztery miesiące przed udostępnieniem jej konsumentom jest przestarzałym pomysłem i nie ma już sensu” – powiedział Ford w oświadczeniu dla WWD. „Żyliśmy z kalendarzem mody i systemem, który pochodzi z innej epoki”.