Uma proeminente casa de moda de luxo Balenciaga lançou sua campanha de verão 2020 com um vídeo inusitado. Em geral, isso não deve ser nada surpreendente, pois o público em todo o mundo está bastante acostumado com esse trabalho abstrato da casa de design. Sua líder, a estilista georgiana Demna Gvasalia, lançou a campanha com uma série de fotos e um vídeo apocalíptico. As fotos incluíam modelos, vestidas da cabeça aos pés em Balenciaga, posando como políticos. Eles, de certa forma, representavam a campanha eleitoral.
Muitos dizem que isso deve estar intimamente ligado às eleições presidenciais de 2020 nos EUA. Esta não é a primeira vez que Gvasalia interfere na grande política. Em 2017, ele lançou uma linha baseada no vestuário corporativo da marca, que se assemelhava ao logotipo da campanha de Bernie Sanders. Sim, a Balenciaga vai tão longe com suas “mensagens secretamente codificadas”. O que vem a seguir para a icônica casa de moda?
A moda e a arte também influenciam outras indústrias. Às vezes, eles não são tão fortemente conectados. Um bom exemplo é a indústria de salas de fuga, que está se expandindo rapidamente em todo o mundo. O Reino Unido é um dos hubs globais do mercado. A Grã-Bretanha está atualmente testemunhando um crescimento notável da lista de jogos de fuga em Londres, à medida que novos temas inspirados na moda são introduzidos em alguns novos locais. Marcas como Balenciaga têm um impacto particularmente grande, pois a indústria de salas de fuga é impulsionada pela inovação, assim como a casa de moda francesa.
O vídeo da campanha Verão 2020 é algo ainda mais inesperado. É hipnótico e vê-lo parece uma lavagem cerebral ativa. A gravação do noticiário com algumas notícias de última hora está presa entre a realidade e a fantasia distorcida. Jornalistas, apresentadores, repórteres e todos os outros no vídeo estão vestidos com Balenciaga.
O conceito do vídeo é baseado na produção de um artista radicado em Paris, Will Benedict, que também o produziu. Ele tem um registro de tais trabalhos, incluindo Charlie Rose, um proeminente jornalista americano entrevistando apaixonadamente um alienígena. Benedict diz: “Eu tento encontrar coisas que são muito reais e que fazem parte do nosso mundo real. No final, você não sabe onde está. Eu gosto desse tipo de lugar instável.”
O vídeo gira basicamente em torno do programa de notícias, transmitindo as últimas notícias do dia. A primeira a acertar no programa é a pergunta “para onde está indo toda a água?”. Nesse ponto, os telespectadores já percebem que algo está um pouco errado e o programa não é uma cobertura regular de notícias da sua área local. Não conseguimos entender nenhum dos personagens falando. Suas bocas estão cheias de material preto e vazio e os sons são simplesmente não humanos. No entanto, de acordo com eles, acontece que toda a água vai para o buraco de drenagem na Califórnia, chamado Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Logo após o noticiário da água, o programa nos diz que não há mais engarrafamentos. A filmagem mostra carros se movendo em alta velocidade por um cruzamento sem parar. Planetas realinham e óculos de sol são necessários. Esta notícia estranha e estressante foi usada para promover os óculos de sol da coleção verão 2020 da Balenciaga.
Outra mensagem importante foi a notícia “os pedestres estão de volta”. Após a manchete, a filmagem mostra um saco plástico atravessando uma rua junto com pedestres. A última parte simplesmente diz “boas notícias estão chegando”.
É difícil analisar todos os pensamentos de Gvasalia por trás do vídeo da campanha de verão 2020 da Balenciaga. No entanto, com o show alguns meses antes, Gvasalia claramente fez uma declaração sobre a política moderna e códigos de vestimenta para líderes de alto nível. O show foi ambientado em um auditório que lembrava claramente muitas das características da UE, incluindo a cor.
A casa de design francesa manteve as estranhas e aterrorizantes próteses de osso da bochecha como parte da maquiagem da modelo. Eles se tornaram características icônicas para os modelos da Balenciaga e desfiles de moda marcantes.