À medida que a dependência das pessoas em relação às mídias sociais cresce, isso se torna um fato presente em suas vidas, e elas são altamente influenciadas pelo conteúdo que veem online, principalmente quando se trata de tendências de moda. No passado, as tendências da moda eram apresentadas ao público com a ajuda de desfiles e revistas de moda porque a moda era considerada uma parte exclusiva da cultura. Os únicos influenciadores da indústria eram os designers e as revistas brilhantes. Mas se você avançar para 2019, é uma história muito diferente porque as mídias sociais tomaram conta da moda e hoje os fashionistas confiam nas tendências promovidas pelos modelos do Instagram.
As pessoas têm agora a possibilidade de decidir a que tipo de conteúdo querem se expor. Sim, passarelas e revistas ainda fazem parte da indústria da moda, mas lentamente, as mídias sociais têm mais sucesso conectando marcas com pessoas.
As empresas de moda precisam comercializar seus produtos para um novo mercado
As pessoas não confiam mais na última edição da Glamour para lhes dizer quais são as últimas tendências. A mídia social é usada como uma ferramenta de marketing para promover os produtos que as marcas de moda estão projetando para as próximas estações. Mas a mídia social faz mais; ele mostra às pessoas quais itens de roupas seus amigos digitais estão usando e quais blogueiros de tendências de moda estão promovendo.
As empresas de moda sabem que as pessoas hoje em dia não têm o mesmo nível de confiança na publicidade que tinham no passado. Os millennials estão vivendo em um mundo de revistas, publicidade online e campanhas de marketing, mas essas ferramentas não têm mais a influência que tinham no passado. Os leitores consideram essa estratégia de marketing bastante distante e estão cientes do processo de edição por trás de todas as fotos. Consideram as campanhas de marketing enganosas, e não deixam que seus hábitos de compra sejam influenciados pelo conteúdo publicitário que entram em contato na TV, nas revistas e no rádio. Eles acham mais valiosas as recomendações oferecidas por amigos de mídia social.
A mídia social tem o poder de espalhar notícias rapidamente, em todos os países e continentes e agora que o número de seguidores no Instagram ultrapassou 200 milhões, é provável que cada usuário siga pelo menos uma conta de moda. Estudos mostram que cerca de 50% dos usuários do Instagram seguem contas de moda para encontrar inspiração para suas roupas. Isso inclui influenciadores de fitness e suas marcas associadas também. Um círculo é criado, inspirado na roupa que um modelo do Instagram compartilha e eles estão compartilhando seu visual com seus seguidores. Eles se tornam a fonte de inspiração para outra pessoa.
Estudos também mostram que mais de 70% das pessoas provavelmente comprarão um determinado item de vestuário se ele tiver sido recomendado por alguém que segue nas redes sociais. Cerca de 90% dos Millennials afirmam que fariam uma compra com base no conteúdo gerado por um influenciador.
As marcas de moda contam com pesquisas de mercado quando criam suas campanhas publicitárias e estão cientes de que em 2019 devem concentrar seus esforços de marketing no Instagram. Marcas médias e luxuosas colaboram com modelos do Instagram para promover seus produtos nas mídias sociais.
Modelos do Instagram promovem marcas e engajam seguidores
A mídia social é uma ferramenta que as marcas de moda usam para aproximar seus clientes de seus valores. No passado, os desfiles de moda eram eventos exclusivos acessados apenas pela elite. Hoje em dia, todas as marcas famosas oferecem acesso aos seus desfiles para modelos do Instagram com o objetivo de os influenciadores compartilharem o evento ao vivo com seus seguidores. Tudo o que os usuários do Instagram precisam fazer é seguir uma determinada hashtag e acessarão todo o conteúdo relacionado a essa hashtag específica.
O marketing de influenciadores é a nova tendência na publicidade e implica colaborar com pessoas influentes que têm o poder de aumentar a notoriedade da marca e influenciar os padrões de compra. Do ponto de vista dos compradores, o conteúdo do influenciador é considerado uma recomendação de um amigo digital. Eles estão seguindo as pessoas que admiram e verificando as roupas que estão vestindo ou os produtos que estão usando. Essas recomendações tornam a marca confiável aos olhos dos compradores e aumentam o interesse do público em interagir com a marca.
Muitas marcas de moda têm dificuldades em promover um senso de comunidade, mas as modelos do Instagram têm um público já estabelecido, se comunicam com seus seguidores e podem validar os produtos oferecidos por uma marca para torná-la mais acessível ao público.
A indústria da moda é conhecida por sua paz rápida, e o crescimento da tecnologia determinou uma mudança nos padrões de compra. Os modelos do Instagram oferecem às marcas a oportunidade de acessar um novo tipo de marketing, que é desafiador se não contratar a pessoa certa e não usar sua criatividade para criar conteúdo.