Quando se trata do mundo da modelagem de moda, já sabemos que a indústria favorece os jovens. Se você olhar para qualquer um dos principais modelos de hoje, a maioria deles foi descoberta na adolescência. Recentemente, Kaia Gerber ganhou as manchetes ao aparecer como o rosto da campanha de bolsas primavera-verão 2018 da Chanel aos 16 anos. Muitos nas mídias sociais questionaram se é apropriado apresentar um adolescente em anúncios que atraem mulheres adultas.
Não há apenas a questão de qual mensagem isso passa para a sociedade, mas também a ideia de meninas serem colocadas em situações perigosas. A carreira média de um modelo é de 5 anos e aos 16 anos a maioria dos modelos começa suas carreiras, de acordo com a PBS. Isso significa que no momento em que um modelo está em seus vinte e poucos anos, eles podem facilmente já ter visto o auge de sua carreira.
Apesar de ver um grande impulso para a diversidade em termos de idade, raça e tamanho na modelagem, ainda há um longo caminho a percorrer. Aos 64 anos, a supermodelo Christie Brinkley ainda tem que lidar com a discriminação por idade. “Tenho que lembrar constantemente às pessoas que minha faixa etária importa, que somos relevantes e que queremos ser representadas”, disse ela em um painel recente. Brinkley ainda falou sobre como os modelos mais velhos receberão taxas mais baixas do que os mais jovens.
Quão jovem é jovem demais para modelar?
É preciso olhar para aqueles que estão do outro lado do espectro – aqueles modelos que começam com 16 anos ou menos. Nos últimos anos, a indústria tomou medidas para proteger os modelos jovens. Por exemplo, os conglomerados de luxo Kering e LVMH uniram forças para assinar uma carta de modelo que estabelece que modelos com menos de 16 anos não podem ser contratadas.
Da mesma forma, após uma série de acusações de assédio sexual dirigidas a fotógrafos de renome, a editora Condé Nast divulgou um novo código de conduta para proteger modelos menores de idade. A empresa não trabalhará com modelos com menos de 18 anos e as modelos não serão deixadas sozinhas com fotógrafos ou outros criativos no set.
A socióloga e ex-modelo Ashley Mears deu uma entrevista à NPR em 2011. Mears falou sobre o desafio de empregar adolescentes. “O que torna problemático na modelagem é que você tem muitos jovens que são a força de trabalho, especialmente meninas. E você tem meninas que não necessariamente têm seus pais com elas. Os agentes de modelagem preferem ter modelos com pelo menos 16 anos. No entanto, certamente eles podem começar muito mais jovens, e começam muito mais jovens. “
O grisalho da publicidade
Embora a modelagem tenha tudo a ver com fantasia, há algo a ser dito sobre o empurrão de rostos mais jovens. Cara Delevingne recentemente ganhou as manchetes ao ser assinada como o rosto da linha 'Capture Youth' da Dior. Com 25 anos na época, a linha antienvelhecimento se concentra em mulheres prestes a entrar na casa dos trinta. Existem inúmeros outros exemplos de modelos jovens que promovem cuidados com a pele antienvelhecimento. No entanto, parece haver um movimento na publicidade nos últimos anos em direção a modelos mais maduros.
O blogueiro por trás do Advanced Style, Ari Seth Cohen , falou sobre o envelhecimento para o Digi Day: “Temos que perceber que todos nós temos que envelhecer, então é importante falar sobre isso e criar uma conversa sobre o envelhecimento. As mulheres estão se sentindo cada vez mais empoderadas para serem elas mesmas e mostrarem sua idade.”
Felizmente, houve passos na publicidade convencional para a mudança. Nos últimos anos, grandes marcas de cosméticos recorreram a modelos mais velhos para aparecer em campanhas de beleza. Em 2017, Maye Musk, então com 69 anos, assinou como rosto da CoverGirl. E Isabella Rossellini voltou como rosto da Lancome depois de ter sido demitida aos 42 anos.
Falando ao The Cut, a atriz italiana disse: “Mas é tão estranho. Perdi o contrato aos 42 anos e recuperei aos 63. O final com Lancôme foi triste, mas a oportunidade de acertar é irresistível. Eles me dizem que meu nome ainda aparece em suas pesquisas de mercado. E agora sou novo de novo!”
O que o futuro reserva para modelos maduros?
Quando se trata de envelhecimento na modelagem, o futuro pode ver beldades ainda mais maduras conseguindo empregos. Embora a maior parte da publicidade seja focada em pessoas de 18 a 35 anos, a geração Baby Boomer tem a maior renda disponível. Além disso, a ideia da sociedade de envelhecer mudou. Pense em uma pessoa de 60 anos hoje e em uma pessoa de 60 anos vinte anos atrás. Megamarcas como a L'Oreal usaram rostos como Jane Fonda e Helen Mirren para campanhas.
A ideia de ser desejável não termina apenas aos vinte anos. Como supermodelo Heidi Klum disse no 'The Ellen DeGeneres Show' recentemente: “Às vezes as pessoas dizem: 'Você sabe que tem 44 anos, está fazendo 45, por que não está dando o bastão para outra pessoa?' minha idade 50, 60, 70. O que, temos uma data de validade? Não podemos também nos sentir sexy? Eu me sinto sexy.”