À medida que o movimento de positividade do corpo continua a ganhar terreno, o mundo da moda tem visto uma reação às imagens excessivamente retocadas. A partir de 1º de outubro de 2017, a lei da França que exige que imagens comerciais que alteram o tamanho de um modelo incluam a menção de “fotografia retocada” entrou em vigor.
Como alternativa, a Getty Images também promulgou uma regra semelhante em que os usuários não podem enviar “qualquer conteúdo criativo que represente modelos cujas formas corporais foram retocadas para fazê-las parecer mais magras ou maiores”. Este parece ser apenas o começo do que poderia causar grandes ondulações em toda a indústria.
Um olhar mais atento: retoque e imagem corporal
A ideia de banir os retoques excessivos remete à ideia de imagem corporal e seu efeito sobre os jovens. A ministra de Assuntos Sociais e Saúde da França, Marisol Touraine, disse em comunicado ao WWD: “Expor jovens a imagens normativas e irreais de corpos leva a uma sensação de autodepreciação e baixa autoestima que podem afetar o comportamento relacionado à saúde. ”
É por isso que marcas como a linha de roupas íntimas da Aerie - American Eagle Outfitters, que lançam a campanha gratuita de retoques, têm sido um sucesso tão grande em termos de vendas e publicidade. Apresentando modelos sem retoques mostra que não importa a forma, mesmo os modelos têm falhas. Também pode-se notar que as marcas que não divulgarem o retoque enfrentarão uma multa de até 37.500 euros, ou até 30% dos gastos com publicidade de uma marca. Também analisamos a recente carta de modelos assinada pelos conglomerados de luxo LVMH e Kering que proibiu modelos de tamanho zero e menores de idade.
Uma olhada nos tamanhos de amostra
Embora rotular imagens de modelos cujos corpos foram alterados possa ser visto como um passo positivo, um grande problema ainda permanece. Como designer Damir Doma disse em uma entrevista de 2015 ao WWD: “[O fato] é que, enquanto houver demanda por modelos extra-magros, as agências continuarão a oferecer”.
Esta declaração destaca o fato de que os tamanhos de amostra do modelo são bastante pequenos para começar. Normalmente, um modelo de passarela tem uma cintura de 24 polegadas e quadris de 33 polegadas. Em comparação, as supermodelos dos anos 90, como Cindy Crawford, tinham cinturas de 26 polegadas. Leah Hardy , um ex-editor da Cosmopolitan, apontou em uma exposição de moda que os modelos muitas vezes tinham que usar photoshop para esconder a aparência doentia de ultra-magreza.
Escrevendo para o Telegraph, Hardy contou: “Graças ao retoque, nossos leitores… nunca viram o lado horrível e faminto da magreza. Que essas garotas abaixo do peso não pareciam glamourosas em carne e osso. Seus corpos esqueléticos, cabelos opacos e ralos, manchas e círculos escuros sob os olhos foram magicamente eliminados pela tecnologia, deixando apenas o fascínio de membros e olhos de Bambi.”
Mas os tamanhos das amostras não afetam apenas as modelos, também se aplicam às atrizes. As estrelas precisam ser do tamanho de uma amostra para emprestar vestidos para premiações e eventos. Como Julianne Moore disse em uma entrevista à Eve Magazine sobre ficar magra. “Eu ainda luto com minha dieta profundamente chata de, essencialmente, iogurte e cereais matinais e barras de granola. Eu odeio fazer dieta.” Ela continua: “Eu odeio ter que fazer isso para ficar do tamanho ‘certo’. Estou com fome o tempo todo.”
Como isso afetará a indústria?
Apesar dessa pressão dos legisladores para mostrar tipos de corpo saudáveis em imagens de campanha e nas passarelas, ainda há muito trabalho a ser feito. Enquanto os tamanhos das amostras permanecerem frustrantemente pequenos, o movimento de positividade do corpo só pode ir até certo ponto. E como alguns apontaram sobre a proibição do photoshop na França, enquanto uma empresa não pode retocar o tamanho de um modelo; ainda há outras coisas que podem ser alteradas. Por exemplo, a cor do cabelo de uma modelo, a cor da pele e as manchas podem ser alteradas ou removidas.
Ainda assim, aqueles na indústria continuam esperançosos em ver mais diversidade. “Estamos lutando pela diversidade das coisas, então há mulheres que têm o direito de serem magras, há mulheres que têm o direito de ter muito mais curvas”, diz Pierre François Le Louët, presidente da Federação Francesa de Pronto-a-vestir Feminino.