De campanhas a revistas, o sexo desempenha um papel importante no mundo da moda. O fascínio de um olhar ardente ou sugestão de decote pode ser visto em inúmeras imagens da indústria. Mas é preciso se perguntar. Sexo realmente vende? É um velho ditado que pode ser ouvido ao longo dos anos. Mas isso agora apareceu mudado. Vários estudos parecem sugerir que usar o sexo como ferramenta de marketing não é muito eficaz.
Um artigo de 2017 da Forbes se aprofunda, citando um estudo da Fem Inc. o 'efeito halo negativo' e uma diminuição do desejo de comprar o produto anunciado…”
Lingerie não é mais tão sexy
Agora quando se trata de lingerie, você pode pensar que o sexo seria o principal motivador para as vendas. Mas isso não parece ser o caso no clima de hoje. Por exemplo, a Victoria's Secret. Lançada nos anos 70, a marca de lingerie foi fundada originalmente para os homens encontrarem um lugar para comprar roupas íntimas para suas esposas. Tornou-se um sucesso devido aos seus estilos mais extravagantes e provocantes. E, claro, sabemos sobre os mundialmente famosos Anjos da Victoria's Secret.
No entanto, os últimos anos viram as vendas da Victoria's Secret em declínio. Este ano, a empresa controladora da marca, L Brands Inc., viu as ações caindo à medida que menos compradores estão entrando nas lojas. A Bloomberg especula que o uso de modelos de tamanho exclusivo e sutiãs feitos para bustos menores são parcialmente culpados. Em comparação, a aerie concorrente da VS da American Eagle viu as vendas dispararem desde o lançamento de suas campanhas sem photoshop em 2014. Eles mostram modelos como são com uma variedade de tamanhos que variam de retos a curvilíneos. E por 13 trimestres consecutivos, as vendas apresentaram crescimento de dois dígitos.
O olhar feminino na moda
Outra coisa a se observar quando se trata de sexo e moda são os criadores de imagens. Não é surpresa que muitos dos melhores fotógrafos do ramo sejam homens. No entanto, fotógrafas de moda feminina como Ellen Von Unwerth, Harley Weir e Zoe Grossman apresentam diferentes visões quando se trata de provocação.
Von Unwerth fotografou muitos dos anúncios sensuais em preto e branco da Guess nos anos 90, Weir foca no trabalho erótico e Grossman fotografa para várias marcas de roupas de banho e lingerie. E ver o sexo pelos olhos de uma mulher fornece uma nova perspectiva. Weir disse em entrevista ao i-D: “Um ponto de vista feminino deve ser visto e classificado no sentido universal, da mesma forma que a visão de um homem. A opinião feminina sobre as imagens deve ser assunto de todos.”
Positividade corporal e mulheres possuindo seus corpos
Talvez o problema não seja vender sexo. Mas o fato de que o sexo através do olhar masculino é muitas vezes empurrado para vender produtos para as mulheres. A positividade do corpo é outra faceta que está criando mudanças em toda a indústria da moda. É tudo sobre as mulheres aceitarem seu corpo, não importa seu tamanho ou falhas percebidas. Nem toda mulher pode se parecer com uma supermodelo tamanho 2, portanto, apresentar uma gama diversificada de modelos de porta-voz pode fazer a diferença. Modelos plus size como Ashley Graham e Iskra Lawrence exibir suas curvas com orgulho e mostrar que sexy pode vir em mais de um tamanho.
Falando sobre positividade corporal, Graham diz a POPSUGAR: “Acho que você deve ser quem você quer ser. Se você quer ser esculpido e esbelto, então está perfeitamente bem. Eu acho que quando você está se esforçando para ser algo que você não é, é aí que surge o problema. Acho que todas as formas, todos os tamanhos, todas as etnias e todas as idades devem definitivamente ser melhor representadas nas redes sociais.”
A moda se torna anti-sexo
No alvorecer de novos diretores criativos e foco na geração do milênio, a alta moda se tornou anti-sexo. Gucci sob Alessandro Michele , Calvin Klein sob Raf Simons e Balenciaga sob Demna Gvasalia destaca o estilo andrógino que coloca o sexo como o último adjetivo que alguém usaria para descrever seus designs. Todos esses designers assumiram as marcas nos últimos anos.
Alessandro Michele se concentra em visões fantásticas e caprichosas. Enquanto Raf Simons oferece um novo tipo de roupas esportivas americanas. Da mesma forma, os anúncios seguem o exemplo com Simons recentemente lançando mulheres de diversas idades, raças e tipos de corpo para a campanha Calvin Klein Underwear. “Acho que, na Calvin Klein, a marca representa muito a realidade”, disse Simons em uma entrevista de 2017 à Vogue. E o Demna Gvasalia da Balenciaga apresenta formas drapeadas e volumosas.
Para onde vai o sexo na moda?
À medida que a moda entra em uma nova era, o sexo parece ser menos um fator de venda. De marcas comerciais e de alta moda, as pessoas procuram imagens reais e mais autênticas. E mesmo quando se trata de lingerie, o sexo não atrai necessariamente o público. “Na melhor das hipóteses, sexo… não funciona”, disse Brad Bushman, professor da Ohio State University, à TIME. “Para os anunciantes, isso pode realmente sair pela culatra, e as pessoas terão menos probabilidade de lembrar do seu . Eles podem relatar ser menos propensos a comprar seu produto se o conteúdo do seu programa for... sexual.”
Então, qual é o futuro do sexo na moda? Talvez o problema seja como “sexy” tem sido tão estreitamente definido pelos gatekeepers da indústria. No futuro, as marcas terão que abrir suas definições de sexy ou procurar outras maneiras de promover seus produtos. Caso contrário, eles correm o risco de recusar clientes.