A Lucky Brand tem um caso de desejo de viajar para sua campanha de verão 2021. Fotografado por Bryan Rodner Carr , as modelos Minji e Zoi Mantzakanis vão à praia com designs descontraídos perfeitos para a estação de clima quente. Os itens essenciais de verão, como vestidos com ilhós, jeans casual e tops curtos, se destacam.
Capturados em um cenário cênico, Minji e Zoi canalizam o chique descontraído em peças alegres. Uma paleta de cores suaves apresenta tons românticos de rosa, marfim e amarelo. Dan Barbato também trabalha na direção de arte para as filmagens.
Amie Goeller , SVP Design da Lucky Brand, nos conta sobre a inspiração por trás da campanha em uma entrevista exclusiva.
Campanha de verão 2021 da Lucky Brand
Qual foi a inspiração por trás da campanha?
Para a nossa campanha Summer '21, fugimos para a praia, onde o sol encontra o mar e o verão é eterno. Finalmente livres para passear, nos perdemos no sol explorando litorais vazios e caminhos sinuosos, passando dias de lazer em looks descontraídos de neutros frios e tons de índigo clássicos animados com cores brilhantes e detalhes refinados.
O que você espera que os espectadores da nova temporada pensem ao ver as imagens?
Esperamos que a campanha inspire sentimentos de desejo de viajar, otimismo, amor ao ar livre, a emoção de estar em novos lugares com novos rostos. O verão evoca uma sensação de aventura e possibilidade, e após o ano desafiador que todos acabamos de compartilhar, apostamos que a sensação de esperança e expectativa é contagiante.
Os designs da temporada de verão parecem fantásticos! Qual é a inspiração por trás deles?
Obrigado! Estamos empolgados com a sensação de novos começos; À medida que as coisas se abrem novamente, estamos todos ansiosos para perceber nosso verdadeiro potencial e experimentar o verão em toda a sua glória - dias mais longos e preguiçosos encharcados de sol, brisas quentes carregando as doces vistas e cheiros da natureza a cada esquina.
Nunca esqueceremos as ligações desajeitadas do Zoom ou as calças de moletom que nos fizeram passar por esses tempos difíceis, mas o que realmente estamos sentindo agora é uma empolgação por nos vestir - pegue esses jeans e vestidos e camisas com botões (oh meu) ! Este verão é a festa de debutante de todos e todos queremos ter a roupa perfeita para ser vista e sentir tudo novamente.
Quais são algumas das peças de declaração da temporada?
Nossa marca é construída em denim, e essa base informa toda a nossa coleção. Para o verão, atualizamos muitos dos nossos looks clássicos com lavagens mais leves e neutros frios, adicionamos algumas novas alternativas / ajustes de moda e realmente expandimos nossa roupagem de jeans com camisas, shorts e jaquetas leves - o camionista de franjas de macramê é obrigatório - em um gama de tons índigo clássicos para ele e para ela.
Complementamos essas peças de jeans com camisetas de linho de clima quente, shorts e botões para homens e lançamos uma linha de roupas íntimas para mulheres tão elegantes que as combinamos com tops de crochê de inspiração boêmia, botões e declarações de verão vestidos. Também adicionamos mais estilos à nossa coleção Cloud Soft de itens essenciais aconchegantes e roupas elegantes, feitas com tecidos extremamente macios em ajustes confortáveis para conforto durante todo o ano.
O que vem a seguir para Lucky Brand?
Mas estamos mais empolgados com o lançamento da Cápsula Beaded no final deste verão - uma coleção de blusas femininas boho e camisas ocidentais embelezadas com delicadas e coloridas contas geo. Inspirados nos céus abertos e nas tradições artesanais do sudoeste americano, esses designs de edição limitada são a vibe colecionável boêmia perfeita.
Como a pandemia afetou o processo de design?
Como todos os outros, o COVID nos obrigou a pensar e trabalhar de maneira diferente e, ao ter que mudar a maneira como sempre fizemos as coisas, encontramos oportunidades para sermos mais ágeis e criativos.
