Quando se trata do mundo dos modelos, a indústria passou por uma grande disrupção nos últimos anos. Já se foram os dias em que um designer ou editor de moda podia transformar uma modelo em uma superestrela. Em vez disso, cabe às plataformas de mídia social orientar os próximos grandes nomes. Quando você olha para os rostos de grandes marcas como Fendi, Chanel ou Max Mara, eles têm uma coisa em comum – modelos com mega seguidores no Instagram. Dois dos maiores sucessos da modelagem nos últimos dois anos foram Gigi Hadid e Kendall Jenner.
A partir de hoje, o reconhecimento mundial de Kendall e Gigi pode ser comparado às supermodelos dos anos 90. Os dois acumularam inúmeras capas da Vogue, bem como muitos acordos lucrativos. Na verdade, foi a edição de setembro de 2014 da Vogue US que apelidou as estrelas da capa Joan Smalls, Cara Delevingne e Karlie Kloss como 'Instagirls'. Desde então, o papel das mídias sociais só cresceu no mundo da moda.
O que é um Instamodel?
Em termos simples, um Instamodel é um modelo que tem um número considerável de seguidores no Instagram. Normalmente, começar com 200.000 seguidores ou mais é um bom começo. Muitas vezes, sua contagem de seguidores acompanha uma manchete de capa ou comunicado de imprensa da campanha. Um exemplo disso seria uma capa especial da Vogue US produzida em abril de 2016 estrelada por Kendall Jenner. A capa atingiu seus 64 milhões (na época) de seguidores no Instagram.
Então, o que exatamente torna um modelo com um grande número de seguidores nas mídias sociais tão atraente? Para marcas e revistas é a publicidade. Normalmente, um modelo publica suas últimas campanhas ou capas para seus seguidores. E é claro que seus fãs também vão compartilhar as fotos, e assim por diante. E olhando para a tendência Instamodel, primeiro devemos dar uma olhada no sucesso descontrolado de Kendall Jenner.
O sucesso instantâneo de Kendall Jenner
Em 2014, Kendall Jenner fez sua primeira estreia na cena de modelagem assinando com a Society Management. Nesse mesmo ano, ela seria nomeada embaixadora da gigante de cosméticos Estée Lauder . Grande parte de sua fama inicial pode ser atribuída ao seu papel de protagonista no E! reality show, 'Keeping Up with the Kardashians'. Ela desfilou na passarela outono-inverno 2014 de Marc Jacobs, consolidando oficialmente seu espaço na alta moda. Kendall seguiria com capas de revistas como Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar e Allure Magazine. Ela também desfilou em desfiles para casas de moda como Tommy Hilfiger, Chanel e Michael Kors.
Kendall apareceu em campanhas para grandes marcas como Fendi, Calvin Klein, La Perla e Marc Jacobs. Quanto ao seu grande número de seguidores nas redes sociais, Kendall disse à Vogue em uma entrevista de 2016 que ela não levou isso muito a sério. “Quero dizer, é tudo tão louco para mim”, disse Kendall, “porque não é a vida real – se estressar com uma coisa de mídia social”.
A Ascensão Meteórica de Gigi Hadid
Outra modelo que é creditada com a tendência Instamodel é Gigi Hadid. Assinado como rosto da Maybelline desde 2015, Gigi tem mais de 35 milhões de seguidores no Instagram em julho de 2017. O nativo da Califórnia apareceu em campanhas para grandes marcas como Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear e Reebok. Em 2016, Gigi se uniu ao designer Tommy Hilfiger em uma coleção exclusiva de roupas e acessórios chamada Tommy x Gigi. Sua lista de capas de revistas também é igualmente impressionante.
Gigi agraciou a frente de publicações como Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine e Vogue Italia. Seu relacionamento altamente divulgado com o ex-vocalista do One Direction Zayn também a torna uma estrela altamente visível. Seus irmãos mais novos, Bela e Anwar Hadid também entrou para o mundo da modelagem.
Crianças famosas que são modelos
Outra faceta do fenômeno Instamodel também inclui filhos e irmãos de personalidades famosas. De atores a cantores e supermodelos, estar relacionado a celebridades agora pode significar que você é a próxima estrela da passarela. Alguns exemplos disso podem ser vistos com modelos como Hailey Baldwin (filha do ator Stephen Baldwin), Lottie Moss (irmã mais nova da supermodelo Kate Moss) e Kaia Gerber (filha da supermodelo Cindy Crawford). Essas conexões certamente dão aos modelos uma vantagem sobre a concorrência.
Há também outra categoria de Instamodel – a estrela da mídia social. São garotas que começaram em plataformas como Instagram e Youtube para assinar com as principais agências de modelos. Nomes como Alexis Ren e Meredith Mickelson chegou à fama graças à atenção nas mídias sociais. Ambos são assinados com a The Lions Model Management em Nova York.
Diversidade na era do Instamodel
Embora muitos possam segurar o nariz com a ideia de modelos ganhando notoriedade em uma plataforma de mídia social, o Instamodel ajuda em um aspecto – diversidade. Modelo plus size como Ashley Graham e Iskra Lawrence chamaram a atenção do mainstream graças aos seus muitos seguidores nas mídias sociais. Da mesma forma, modelos de cores, incluindo Winnie Harlow (que tem a condição da pele vitiligo), Bosques escorregadios (um modelo com uma lacuna perceptível) e Duckie Thot (um modelo sudanês/australiano) se destacam pelo visual único.
Além disso, modelo e atriz transgênero Hari Nef disparou para a fama na plataforma de mídia social. Graças a um número considerável de seguidores nas redes sociais, agora podemos ver uma gama mais diversificada de modelos em capas de revistas e em imagens de campanha. Felizmente, podemos ver mais variedade em termos de tamanho e cor com o passar dos anos.
O futuro da modelagem
Olhando para tudo isso, deve-se perguntar, o Instamodel é uma tendência? A resposta é provavelmente sim. Pode-se olhar para as tendências de modelagem do passado, como os anos 80, quando glamazons como Elle Macpherson e Christie Brinkley governava a indústria. Ou até mesmo olhe para o início dos anos 2000, quando modelos com recursos semelhantes a bonecas, como Ala Gema e Jessica Stam eram toda a raiva. O processo para o que se qualifica como top model parece mudar a cada poucos anos. E quem pode dizer se a indústria começa a olhar para outros critérios para o que faz uma top model?
Embora possa ser difícil de acreditar, o futuro dos modelos pode muito bem ser os robôs. Agora, modelos digitalizados aparecem em sites populares de varejo de moda, como Neiman Marcus, Gilt Group e Saks Fifth Avenue, de acordo com a i-D. Eles poderiam dar o salto para as passarelas ou até mesmo sessões de fotos?
Quando se trata do futuro, não se pode ter certeza sobre para onde está indo a indústria da modelagem. Mas uma coisa é certa. A ideia de modelos ganhando fama através das mídias sociais não vai a lugar nenhum tão cedo. Em um artigo da Adweek, um agente de modelos admitiu que as marcas não trabalharão com uma modelo a menos que tenham 500.000 seguidores ou mais no Instagram. Até que a indústria mude em outra direção, o Instamodel está aqui para ficar.