A marca de fitness Equinox não tem medo de abordar temas polêmicos. E com sua campanha de 2016, a marca convocou o fotógrafo de moda Steven Klein para fotografar sete cenários com temas como sexualidade, amamentação, ativismo e espiritualidade.
Relacionado: Veja 10 capas de revistas controversas
Usando o slogan ‘Commit to Something’, a modelo Lydia Hearst pode ser vista amamentando dois bebês enquanto está sentada em um restaurante em uma imagem. Enquanto outro, retrata uma espécie de orgia com modelos seminus posando em uma cama grande.
Como esperado, as pessoas reagiram fortemente às imagens. Sobre a foto da amamentação, uma usuária do Twitter chamada Melissa expressou seu apoio, escrevendo: “Adorei este anúncio! A amamentação e o condicionamento físico exigem força, compromisso e apoio! Obrigado por normalizar a amamentação!”
No entanto, outros não estavam tão entusiasmados com a ideia. “[O] que diabos isso tem a ver com condicionamento físico ou motivação?” um usuário chamado Arnold dublou.
Sobre os anúncios, Carlos Cecil, CMO da Equinox, diz: “A Equinox é sobre compromisso, somos obcecados por isso e desafiamos nossos membros a saber quem são e o que querem. Não se trata apenas de fitness – é sobre a vida. O conceito de compromisso é ousado, incrivelmente poderoso e real, especialmente em um mundo de hoje onde falta compromisso.”
Flashback – Campanha Equinócio 2015
Em comparação, a campanha de 2015 da Equinox foi bastante mansa. Usando o slogan “Equinox Made Me Do It”, as imagens mostravam pais de dois bebês chorando e uma modelo com um pára-quedas. No entanto, ninguém pode acusar a cadeia de fitness de ser pouco criativa com seus conceitos publicitários.
