Pela primeira vez em três anos, Marc Jacobs escolhe uma estrela solo para sua campanha primavera-verão 2017. Frances Bean Cobain , filha de Courtney Love e o atrasado Kurt Cobain , aparece nos anúncios em preto e branco. David Sims fotografa um jovem de 24 anos em fotos de estúdio, bem como nas ruas da cidade. Enquanto o desfile de primavera foi inspirado nos ravers dos anos 90, as fotos da campanha canalizam vibrações grunge.
Frances posa em vestidos babydoll enfeitados, sandálias plataforma e armações de inspiração retrô. Sobre estrelar a nova campanha, Frances diz: “Estou representando o que uma garota normal, normal e humana seria usando essas roupas. Acho que é por isso que Marc me escolheu para isso.”