Com os desfiles sendo apresentados quase meio ano antes das roupas chegarem às lojas, as marcas de moda Burberry e Tom Ford estão interrompendo o calendário da semana de moda ao mudar para coleções diretas ao consumidor. O WWD compartilhou pela primeira vez a notícia da mudança no calendário da Burberry nesta manhã. As duas marcas são conhecidas por estarem à frente da curva quando se trata de marketing. No ano passado, a Burberry criou uma campanha no Snapchat que foi capturada ao vivo na plataforma de mídia social. Tom Ford também revelou sua coleção primavera 2016 em um vídeo dirigido por Nick Knight com Lady Gaga em vez de um desfile tradicional.
A Burberry vai pular sua apresentação habitual na London Fashion Week em fevereiro para revelar roupas femininas e masculinas junto com uma coleção sem temporada em setembro. Por fim, a Burberry planeja mostrar duas coleções por ano. Sobre a mudança, Christopher Bailey, chefe criativo e executivo-chefe da Burberry, diz: “Somos uma empresa global. Quando transmitimos esse programa, não o estamos transmitindo apenas para pessoas que vivem em climas de primavera-verão; estamos fazendo isso para todos os climas diferentes. Então, acho que estamos tentando olhar criativa e pragmaticamente para isso.”
Tom Ford também revelou a notícia de que mudaria sua apresentação de outono de 2016 para setembro, em vez de 18 de fevereiro, conforme planejado originalmente. “Em um mundo que se tornou cada vez mais imediato, a maneira atual de mostrar uma coleção quatro meses antes de estar disponível para os consumidores é uma ideia antiquada e que não faz mais sentido”, disse a Ford em comunicado ao WWD. “Vivemos com um calendário de moda e um sistema que é de outra era.”