As roupas que vestimos contam uma história. É claro que eles dão ao mundo ao nosso redor um vislumbre de nossa personalidade e gosto, mas nossas roupas podem contar histórias que nós mesmos nem conhecemos. Com o fim da Fashion Revolution Week (de 18 a 24 de abril), somos forçados a fazer uma pausa e considerar algumas dessas histórias que nossas roupas poderiam estar nos contando se tivéssemos tempo para ouvir. Começa com uma simples pergunta: “Quem fez minhas roupas?”; uma pergunta poderosa o suficiente para expor e transformar a indústria da moda como a conhecemos.
Contando uma história melhor
Após o colapso da fábrica de roupas Rana Plaza em Bangladesh em 2013, surgiram iniciativas para chamar as verdades feias da indústria da moda para fora da ignorância oblíqua e para um holofote consciente. Chamadas de “movimento da transparência”, essas iniciativas – como a campanha 'O rótulo não conta toda a história' da Canadian Fair Trade Network – e as marcas que defendem as mesmas ideologias buscam revelar todo o processo de vestuário, desde desde o plantio e colheita da matéria-prima, até a confecção das peças de vestuário, passando pelo transporte, distribuição e varejo. A esperança é que isso possa esclarecer o verdadeiro custo de uma peça de roupa e ajudar a informar o público, que pode tomar decisões mais bem informadas.
A ideia por trás do movimento é que os consumidores com poder aquisitivo optem por comprar moda mais responsável (comércio justo e ambientalmente sustentável), o que por sua vez forçará os designers a criar designs mais responsáveis, transformando a produção e a fabricação processo em um que defende o valor da vida humana e uma agenda sustentável. Tudo começa com a contribuição de uma voz e iniciando uma conversa – por exemplo, a página FashionRevolution no Twitter agora tem mais de 10.000 tweets e mais de 20.000 seguidores. Além disso, maneiras mais fáceis de criar blogs com temas de moda e divulgar mensagens importantes permitiram que qualquer pessoa participasse da conversa. Usando um serviço como este, mais e mais pessoas podem falar sobre assuntos importantes – e isso só pode ser uma coisa boa. O objetivo final de contar a história real é fazer com que as pessoas parem e considerem que todos somos responsáveis. Quer estejamos cientes disso ou não, cada escolha do consumidor que fazemos afeta os outros em algum lugar no futuro.
Os novos contadores de histórias
A vanguarda da indústria pioneira no movimento de transparência é uma marca de Bruno Pieters chamada Honest by. A marca não só está comprometida com 100% de transparência nos materiais e na cadeia de fornecimento e distribuição, mas também garante que todos os materiais e custos operacionais sejam o mais ecológicos possível, que as condições de trabalho em toda a cadeia de fornecimento e fabricação sejam seguras e justas e que nenhum produtos de origem animal são usados, exceto lã ou seda provenientes de fazendas que respeitam as leis de bem-estar animal. Os materiais também são certificados como orgânicos.
Honestidade absoluta e transparência completa parecem um conceito radical, mas pode ser exatamente o que precisamos para avançar para um futuro mais positivo e sustentável. E, no final do dia, quando você pode usar sua roupa favorita com orgulho e não apenas ficar bem no que você compra, mas também se sentir bem em comprá-la, essa é realmente uma história maravilhosa para contar.