În timpul carantinei, mărcile de modă trebuie să caute alte modalități creative de a produce conținut. Gucci angajează modele pentru a crea autoportrete pentru campania digitală de toamnă 2020 numită: Ritualul. Modelele Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol și Lawrence Perry fac autoportrete cu design de piste. De la grădinărit la tricotat, distribuția îmbină activitățile de zi cu zi cu moda.
„Le-am lăsat pe modele să-și construiască propriile imagini. Să acționeze ca fotografi și povestitori, producători și scenografi. Le-am rugat să reprezinte ideea pe care o au despre ei înșiși. Să-l facă public, modelând poezia care îi însoțește. I-am încurajat să se joace, improvizând cu viața lor”, spune directorul de creație Alessandro Michele.
Campania Gucci „The Ritual” de toamnă 2020
