O casă proeminentă de modă de lux Balenciaga și-a lansat campania de vară 2020 cu un videoclip neobișnuit. În general, acest lucru nu ar trebui să fie ceva surprinzător, deoarece publicul din întreaga lume este destul de bine obișnuit cu astfel de lucrări abstracte din casa de design. Liderul acesteia, un designer de modă georgian Demna Gvasalia a lansat campania cu o serie de poze și un videoclip apocaliptic. Imaginile au inclus modele, îmbrăcate din cap până în picioare în Balenciaga, dând în politicieni. Ei, într-un fel, au reprezentat campania electorală.
Mulți spun că acest lucru ar trebui să fie strâns legat de alegerile prezidențiale din SUA din 2020. Nu este prima dată când Gvasalia intervine în marea politică. În 2017, el a lansat o linie bazată pe îmbrăcămintea corporativă de marcă, care seamănă foarte mult cu logo-ul campaniei Bernie Sanders. Da, Balenciaga merge până aici cu „mesajele sale secrete codificate”. Ce urmează pentru emblematica casă de modă?
Moda și arta influențează și alte industrii. Uneori nu sunt nici măcar atât de strâns legate. Un bun exemplu este industria escape room, care se extinde rapid în întreaga lume. Regatul Unit este unul dintre centrele globale ale pieței. Marea Britanie este martoră în prezent la o creștere remarcabilă a listei de jocuri de evadare din Londra, deoarece noi teme inspirate de modă sunt introduse în unele locuri noi. Branduri precum Balenciaga au un impact deosebit de mare, deoarece industria escape room este condusă de inovație, la fel ca casa de modă franceză.
Videoclipul campaniei Vara 2020 este ceva și mai neașteptat. Este hipnotic și vizionarea lui se simte ca și cum ai fi spălat activ creierul. Înregistrarea știrilor cu câteva știri de ultimă oră este blocată între realitate și fantezie distorsionată. Jurnaliştii, prezentatorii de ştiri, reporterii şi toţi ceilalţi din videoclip sunt îmbrăcaţi în Balenciaga.
Conceptul videoclipului se bazează pe producția unui artist din Paris, Will Benedict, care l-a produs și el. Are o înregistrare a unor astfel de lucrări, inclusiv Charlie Rose, un proeminent jurnalist american care intervievează cu pasiune un extraterestru. Benedict spune: „Încerc să găsesc lucruri care sunt foarte reale și care fac parte din lumea noastră foarte reală. Până la urmă, nu știi unde stai. Îmi place acel gen de loc instabil.”
Videoclipul se învârte în principal în jurul programului de știri, difuzând poveștile de ultimă oră ale zilei. Primul care a lovit programul este întrebarea „unde se duce toată apa?”. În acel moment, telespectatorii își dau deja seama că ceva nu este puțin și programul nu este o acoperire obișnuită de știri din zona dvs. locală. Nu putem înțelege niciunul dintre personaje care vorbesc. Gurile lor sunt pline de material negru, gol, iar sunetele sunt pur și simplu non-umane. Cu toate acestea, potrivit acestora, se dovedește că toată apa intră în gaura de scurgere din California, numită Monticello Dam Morning Glory Spillway.
La scurt timp după știrile despre apă, programul ne spune că nu mai sunt blocaje. Înregistrările arată mașini care se deplasează cu viteză mare printr-o intersecție fără a se opri. Planetele realiniază și sunt necesari ochelari de soare. Această știre ciudată și stresantă a fost folosită pentru a promova ochelarii de soare Balenciaga din colecția Vară 2020.
Un alt mesaj important a fost sub știrea „pietonii s-au întors”. După titlu, filmarea arată o pungă de plastic traversând o stradă împreună cu pietoni. Ultima parte spune pur și simplu „vin vești bune”.
Este dificil de analizat toate gândurile lui Gvasalia din spatele videoclipului campaniei Vara 2020 pentru Balenciaga. Cu toate acestea, cu spectacolul cu câteva luni mai devreme, Gvasalia a făcut clar o declarație despre politica modernă și codurile vestimentare pentru liderii de profil. Spectacolul a avut loc într-un auditoriu care semăna în mod clar cu multe dintre caracteristicile UE, inclusiv cu culoarea.
Casa de design francez a păstrat protezele ciudate și terifiante ale oaselor pomeților ca parte a machiajului modelului. Ele au devenit caracteristici iconice pentru modelele Balenciaga și prezentările de modă emblematice.