Pe măsură ce dependența oamenilor de rețelele sociale crește, aceasta a devenit un fapt prezent în viața lor și sunt foarte influențați de conținutul pe care îl văd online, mai ales când vine vorba de tendințele modei. În trecut, tendințele modei erau prezentate publicului cu ajutorul spectacolelor de podium și revistelor de modă, deoarece moda era considerată o parte exclusivă a culturii. Singurii influenți din industrie au fost designerii și revistele glossy. Dar dacă înaintezi rapid până în 2019, este o poveste cu totul diferită pentru că rețelele de socializare au preluat moda și în zilele noastre fashionistele se bazează pe tendințele promovate de modelele Instagram.
Oamenii au acum posibilitatea de a decide tipul de conținut la care doresc să se expună. Da, podiumurile și revistele încă fac parte din industria modei, dar, încet, rețelele sociale au mai mult succes în conectarea mărcilor cu oamenii.
Companiile de modă trebuie să își comercializeze produsele pe o nouă piață
Oamenii nu se mai bazează pe ultimul număr al Glamour, pentru a le spune care sunt ultimele tendințe. Rețelele sociale sunt folosite ca instrument de marketing pentru a promova produsele pe care brandurile de modă le proiectează pentru sezoanele următoare. Dar rețelele sociale fac mai mult; le arată oamenilor ce articole vestimentare poartă prietenii lor digitali și ce tendințe de modă promovează bloggerii.
Companiile de modă știu că oamenii din ziua de azi nu au același nivel de încredere în publicitate ca și în trecut. Millennials trăiesc într-o lume a revistelor, a reclamelor online și a campaniilor de marketing, dar aceste instrumente nu mai au influența pe care o aveau în trecut. Cititorii consideră această strategie de marketing destul de îndepărtată și sunt conștienți de procesul de editare din spatele tuturor fotografiilor. Ei consideră campaniile de marketing înșelătoare și nu lasă ca obiceiurile lor de cumpărături să fie influențate de conținutul publicitar, cu care intră în contact la televizor, reviste și radio. Ei găsesc mai valoroase recomandările oferite de prietenii din rețelele de socializare.
Rețelele de socializare au puterea de a răspândi știri rapid, în țări și continente, iar acum, când numărul de urmăritori pe Instagram a depășit 200 de milioane, sunt șanse ca fiecare utilizator să urmărească cel puțin un cont de modă. Studiile arată că aproximativ 50% dintre utilizatorii Instagram urmăresc conturile de modă pentru a găsi inspirație pentru ținutele lor. Aceasta include și influențatorii de fitness și mărcile asociate acestora. Se creează un cerc, unul inspirat din ținuta pe care o împărtășește un model pe Instagram și își împărtășesc look-ul urmăritorilor. Ele devin sursa de inspirație pentru altcineva.
Studiile arată, de asemenea, că mai mult de 70% dintre oameni sunt probabil să cumpere un anumit articol vestimentar dacă acesta a fost recomandat de cineva pe care îl urmăresc pe rețelele de socializare. Aproximativ 90% dintre Millennials declară că ar face o achiziție pe baza conținutului generat de un influencer.
Brandurile de modă se bazează pe studii de piață atunci când își creează campaniile publicitare și sunt conștiente că în 2019 trebuie să își concentreze eforturile de marketing pe Instagram. Atât brandurile medii, cât și cele de lux colaborează cu modele Instagram pentru a-și promova produsele pe rețelele sociale.
Modelele Instagram promovează mărcile și implică adepții
Rețelele sociale sunt un instrument pe care brandurile de modă îl folosesc pentru a-și aduce clienții mai aproape de valorile lor. În trecut, prezentările de modă erau evenimente exclusiviste accesate doar de elită. În zilele noastre, toate brandurile celebre oferă acces la show-urile lor modelelor de pe Instagram, cu scopul ca influencerii să împărtășească evenimentul în direct cu urmăritorii lor. Tot ce trebuie să facă utilizatorii de Instagram este să urmărească un anumit hashtag și vor accesa tot conținutul legat de acel hashtag.
Marketingul de influență este noua tendință în publicitate și presupune colaborarea cu persoane influente care au puterea de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a influența modelele de cumpărare. Din perspectiva cumpărătorilor, conținutul influencer este considerat o recomandare a unui prieten digital. Ei urmăresc persoanele pe care le admiră și verifică hainele pe care le poartă sau produsele pe care le folosesc. Aceste recomandări fac brandul de încredere în ochii cumpărătorilor și sporesc interesul publicului de a interacționa cu marca.
Multe branduri de modă întâmpină dificultăți în a promova un sentiment de comunitate, dar modelele Instagram au un public deja consacrat, comunică cu urmăritorii lor și pot valida produsele oferite de un brand pentru a-l face mai accesibil publicului.
Industria modei este cunoscută pentru pacea sa rapidă, iar creșterea tehnologiei a determinat o schimbare în tiparele de cumpărare. Modelele Instagram oferă brandurilor posibilitatea de a accesa un nou tip de marketing, unul care este provocator dacă nu angajează persoana potrivită și nu își folosesc creativitatea pentru a crea conținut.