Blana a fost mult timp un semn de lux și statut. Dar, pe măsură ce trecem în secolul 21, a devenit mai mult un pas fals de purtat. Odată cu casele de modă de lux, precum Gucci, care au anunțat recent decizia de a nu avea blană, folosirea pielii de animale devine rapid învechită. Alte branduri de modă precum Armani, Hugo Boss și Ralph Lauren s-au eliberat de blană în ultimii ani.
Anunțul Gucci făcut în octombrie 2017 a provocat titluri importante în întreaga lume. „Gucci eliberarea blănii este o schimbare enormă. Pentru ca această centrală să pună capăt utilizării blănii din cauza cruzimii implicate, va avea un efect uriaș în întreaga lume a modei. 100 de milioane de animale pe an încă suferă pentru industria blănurilor, dar acest lucru poate fi susținut doar atâta timp cât designerii continuă să folosească blana și consumatorii o achiziționează”, spune Kitty Block, președintele Humane Society International.
De ce blana nu mai este șic
Blana își pierde din popularitate în rândul mărcilor de lux și există mai mulți factori care explică de ce. Grupuri de activiști pentru drepturile animalelor, cum ar fi PETA și Respect for Animals, au făcut eforturi ca mărcile să nu mai folosească blană de ani de zile. „Tehnologia este acum disponibilă, ceea ce înseamnă că nu trebuie să folosiți blană”, a spus CEO-ul Gucci, Marco Bizzarri, pentru Vogue. „Alternativele sunt luxoase. Pur și simplu nu este nevoie.”
Să ne uităm la detaliile anunțului recent al lui Gucci. Brandul va fi fără blană până în sezonul de primăvară 2018. În ultimii zece ani, compania a investit în piele sintetică, precum și în resurse mai durabile. De asemenea, Gucci va scoate la licitație articolele rămase din blană de animale, veniturile fiind destinate organizațiilor pentru drepturile animalelor.
Un alt motiv pentru care mai multe mărci de modă se îndepărtează de blană poate fi legat de consumatorii înșiși. Dacă accesați o pagină de Facebook sau Twitter pentru o marcă care folosește blană sau testează produse cosmetice pe animale, veți vedea adesea consumatori scriind comentarii exprimându-și dezamăgirea. În plus, concentrarea asupra mediului este mai importantă pentru consumatorul milenar. Și se spune că grupul reprezintă mai mult de jumătate dintre clienții Gucci.
Care este mare lucru despre blană?
Deși multe case de modă încă produc articole din piele, există mai multe motive pentru care blana este văzută ca o practică deosebit de crudă. Un articol din Sydney Morning Herald subliniază că 85% din blana produsă la nivel mondial este prin agricultura în fabrici. „Apoi mai este uciderea. Metodele variază de la gazare (cea mai frecventă în UE) și injecție letală, până la ruperea gâtului și electrocutare anală și orală (care induce un atac de cord în timp ce animalul este conștient),” scrie Herald’s Clare Press.
Încă mai mulți activiști convinși pentru drepturile animalelor și consumatorii îngrijorați au mai multe critici decât nu asupra trecerii modei către stiluri fără blană. Folosirea de shearling, piele și lână sunt încă puncte de disputa majoră pentru unii. Cu toate acestea, industria ia în mod clar pași mai clari pentru a fi mai durabilă și mai conștientă de animale.
Stella McCartney, care nu are blană și piele încă de la înființarea mărcii sale, spune acest lucru despre viitorul modei. „Sper că ce se va întâmpla în 10 ani, oamenii se vor uita înapoi la faptul că am ucis miliarde de animale și am tăiat milioane de acri de pădure tropicală și [am folosit] apa în cel mai ineficient mod – putem” nu susțin acest mod de a trăi”, spune ea pentru Vogue UK. „Așa că sper că oamenii se vor uita în urmă și vor spune: „Serios? Asta e ceea ce au făcut pentru a face o pereche de pantofi, serios?’ Dacă ești suficient de norocos să ai o afacere pe această planetă, trebuie să o abordezi în acest mod [sustenabil].”
Și, într-adevăr, unele dintre cele mai tari și mai în vogă branduri din modă au adoptat abordări durabile. Priviți la companii precum Reformation, AwaveAwake, Maiyet și Dolores Haze care folosesc materiale durabile. Abordarea lor conștientă le-a câștigat o bază de consumatori dedicată.
După interdicția blănurilor, ce urmează?
Pe măsură ce mai multe mărci de modă de top încep să evite blana, peisajul industriei va continua să evolueze. „Crezi că folosirea blănurilor astăzi este încă modernă? Nu cred că este încă modern și acesta este motivul pentru care am decis să nu facem asta. Este puțin depășit”, a declarat CEO-ul Gucci, Marco Bizzarri, la Business of Fashion. „Creativitatea poate sări în multe direcții diferite în loc să folosească blănuri.”
Deși brandurile adoptă din ce în ce mai mult o poziție împotriva materialelor precum blana și pielea, există încă importanța designului. Consumatorii nu vor cumpăra doar dintr-un mesaj, ci este despre stil, spune Stella McCartney. „Cred că moda trebuie să rămână distractivă, luxoasă și dezirabilă și poți trăi un vis prin ceea ce creăm, dar poți [și] să ai un sentiment de securitate pe care îl consumi într-un mod mai conștient... Acum este timpul pentru schimbare, acum este timpul să ne uităm la ce se poate face și la modul în care tehnologia ne poate salva.”