Pe măsură ce mișcarea de pozitivitate corporală continuă să câștige teren, lumea modei a văzut o reacție împotriva imaginilor excesiv retușate. Începând cu 1 octombrie 2017, legea Franței care impune ca imaginile comerciale care modifică dimensiunea unui model să includă mențiunea „fotografie retușată” a intrat în vigoare.
Alternativ, Getty Images a adoptat, de asemenea, o regulă similară în care utilizatorii nu pot trimite „nici un conținut creativ care să înfățișeze modele ale căror forme corporale au fost retușate pentru a le face să pară mai subțiri sau mai mari”. Acesta pare să fie doar începutul a ceea ce ar putea provoca ondulații majore în industrie.
O privire mai atentă: retușare și imagine corporală
Ideea de a interzice retușurile excesive se leagă de ideea de imagine corporală și de efectul acesteia asupra tinerilor. Ministrul Afacerilor Sociale și Sănătății din Franța, Marisol Touraine, a declarat într-o declarație pentru WWD: „Expunerea tinerilor la imagini normative și nerealiste ale corpului duce la un sentiment de auto-depreciere și o stimă de sine slabă care poate avea un impact asupra comportamentului legat de sănătate. ”
De aceea, mărci precum Aerie—Linia de lenjerie intimă a American Eagle Outfitters care lansează o campanie gratuită de retușare a fost un succes atât de mare în ceea ce privește vânzările și publicitate. Prezentarea modelelor neretușate arată că indiferent de forma cuiva, chiar și modelele au defecte. De asemenea, se poate observa că mărcile care nu dezvăluie retușuri se vor confrunta cu o amendă de până la 37.500 de euro sau chiar până la 30% din cheltuielile de publicitate ale unei mărci. De asemenea, ne uităm la recenta carte de modele semnată de conglomeratele de lux LVMH și Kering, care a interzis modelele de mărime zero și pentru minori.
O privire asupra dimensiunilor mostrelor
Deși etichetarea imaginilor modelelor cărora corpurile au fost modificate poate fi văzută ca un pas pozitiv, rămâne o problemă majoră. Ca designer Damir Doma a spus într-un interviu din 2015 pentru WWD: „[Realitatea] este că, atâta timp cât există o cerere pentru modele foarte slabe, agențiile vor continua să ofere”.
Această afirmație evidențiază faptul că dimensiunile eșantionului de model sunt destul de mici pentru început. De obicei, un model de pistă are o talie de 24 de inci și șolduri de 33 de inci. În comparație, supermodelele anilor 90, cum ar fi Cindy Crawford, aveau talie de 26 de inci. Leah Hardy , un fost editor la Cosmopolitan, a subliniat într-o expunere de modă că modelele ar trebui adesea să facă photoshop pentru a ascunde aspectul nesănătos al ultra-subțirii.
Scriind pentru Telegraph, Hardy a povestit: „Datorită retușurilor, cititorii noștri… nu au văzut niciodată dezavantajul oribil și înfometat al slabului. Că aceste fete subponderale nu păreau strălucitoare în carne și oase. Corpurile lor scheletice, părul plictisitor și subțire, petele și cercurile întunecate de sub ochi au fost împodobite de tehnologie, lăsând doar alura membrelor coltish și a ochilor Bambi.”
Dar dimensiunile eșantioanelor nu afectează doar modelele, ci se aplică și actrițelor. Vedetele trebuie să aibă dimensiunea unui eșantion pentru a împrumuta rochii pentru spectacole de premii și evenimente. La fel de Julianne Moore a spus într-un interviu cu eve Magazine despre a rămâne subțire. „Încă mă lupt cu dieta mea profund plictisitoare de, în esență, iaurt și cereale pentru micul dejun și batoane granola. Urăsc să țin dietă.” Ea continuă: „Urăsc să trebuiască să o fac pentru a avea dimensiunea „potrivită”. Mi-e foame tot timpul.”
Cum va afecta acest lucru industria?
În ciuda acestei eforturi din partea legislatorilor de a arăta tipuri de corp sănătoase în imaginile campaniei și pe piste, mai este mult de făcut. Atâta timp cât dimensiunile eșantionului rămân frustrant de mici, mișcarea pozitivă a corpului poate merge doar atât de departe. Și după cum au subliniat unii despre interdicția de Photoshop a Franței, în timp ce o companie nu poate retușa dimensiunea unui model; mai sunt si alte lucruri care pot fi modificate. De exemplu, culoarea părului, culoarea pielii și petele unui model pot fi toate modificate sau îndepărtate.
Cu toate acestea, cei din industrie rămân speranți să vadă mai multă diversitate. „Pentru ce luptăm este diversitatea lucrurilor, așa că sunt femei care au dreptul să fie slabe, sunt femei care au dreptul să fie mult mai curbate”, spune Pierre François Le Louët, președintele Federației Franceze. de prêt-à-porter pentru femei.