Înainte de magazinul său emblematic din NYC, Nordstrom sărbătorește orașul New York pentru campania sa de toamnă 2019. Inspirat de fotograful de stradă Joel Meyerowitz cu direcție creativă de Olivia Kim —VP al proiectelor creative — imaginile prezintă o combinație de modele și oameni reali. Capturat de Gus Powell , o juxtapunere de mărci de ultimă generație și mai accesibile ia în centrul atenției. Etichete obligatorii precum adidas, Celine, Prada, Valentino și Levi’s ies în evidență pe străzile Big Apple. Vedeți mai multe din campania Nordstrom din toamna anului 2019 și citiți întrebările noastre exclusive cu Olivia Kim și Gus Powell mai jos!
Indiferent dacă cunoști sau nu fundalul New York-ului, imaginile din această campanie pot reprezenta un oraș oriunde.”
– Olivia Kim
Campania Nordstrom toamna 2019
Olivia Kim Interviu
Care a fost inspirația din spatele sloganului campaniei — O minte deschisă este cel mai bun aspect?
Ne străduim să fim incluzivi în fiecare sens al cuvântului. Toată lumea este binevenită în magazinul nostru și este prioritatea noastră principală să oferim cele mai bune servicii și experiență clienților tuturor celor care intră pe ușă. Vrem să fim cel mai bun retailer de modă și să ajutăm clienții noștri să-și îmbrățișeze expresia de sine prin modă, dar vrem, de asemenea, să sărbătorim oamenii și poveștile pe care le au de spus, deoarece cred că fiecare are o poveste. Această campanie evidențiază atât individualitatea, cât și conexiunea umană autentică.
Există un amestec de modele și oameni reali în campanie. Care a fost inspirația pentru o distribuție mixtă în acest sezon?
Casting-ul a fost un amestec de modele și newyorkezi adevărați, dintre care unele ne-am oprit chiar pe stradă și ne-am turnat pe loc.
Brandurile pe care le prezentăm în campanie reprezintă gama democratică de modă pe care o avem la Nordstrom, de la Vans la Valentino, de la Balenciaga la Levi’s. Ne-am dorit ca campania să se simtă autentică și o reprezentare a modului în care oamenii adevărați se îmbracă în oraș – nu este vorba despre a purta un look de designer din cap până în picioare, ci un amestec interesant de mărci care ajută la definirea stilului individual.
De ce să filmați pe străzile orașului New York?
Nimic nu se compară cu energia vibrantă din New York – îmi place senzația de agitație, momentele neașteptate care se petrec într-o clipă. Nordstrom NYC Flagship este situat pe 57th și Broadway – Broadway este una dintre cele mai lungi străzi continue din lume, iar magazinul nostru aterizează în mijlocul acelei artere care străbate New York, mi s-a părut natural să împușcăm în sus și în jos Broadway și pe partea aceea. străzi. Indiferent dacă cunoști sau nu fundalul New York-ului, imaginile din această campanie pot reprezenta un oraș oriunde.
Ce este de așteptat cu noul magazin emblematic din NYC?
Sunt atât de multe de așteptat, nava noastră emblematică din New York va fi cea mai mare și cea mai bună declarație a mărcii noastre. Nu pot divulga prea multe încă, dar avem o mulțime de surprize și încântare în rezervă. Pentru mine este personal, am crescut și mi-am început cariera în New York și am locuit aici până când m-am mutat la Seattle pentru a mă alătura Nordstrom. Pentru mine, este o oportunitate de a le arăta tuturor proiectele interesante la care lucrez de ani de zile și este foarte semnificativ să pot aduce acea muncă acasă la New York.
Cât de multă implicare a avut Joel Meyerowitz cu conceptul?
Am admirat de mult munca lui Joel Meyerowitz, el este fotograful stradal original din New York. Joel are capacitatea incredibilă de a surprinde momentele magice și sincere ale vieții orașului și conexiunea umană autentică. Unele dintre imaginile din campanie sunt semne din cap către unele dintre cele mai emblematice imagini ale lui Joel pe care le-am reimaginat – o femeie pe un scuter care își machiază la un semafor, un bărbat care poartă un pudel mare. Într-una dintre imagini sunt prezentate fiica lui Joel, nepoata și ginerele. A fost un vis devenit realitate să pot colabora cu Joel și Gus la acest proiect.
Interviu cu Gus Powell
Cum a fost experiența pe platoul campaniei?
Străzile din New York au fost platourile noastre. Și în timp ce fac fotografii pe străzile din New York ori de câte ori sunt pe ele, de obicei nu sunt cu o echipă și o distribuție de peste 50 de oameni. Pentru mine aceasta a fost o încântare absolută. Să ai atât de mulți oameni minunați, talent, modă, recuzită și energie cu care să lucrezi – pe lângă tot ceea ce se întâmplă pe străzile generoase și interesante din New York în fiecare zi – a fost o experiență minunată. Energia și pozitivitatea tuturor celor implicați au fost fantastice, iar pietonii care au trecut pe lângă noi au simțit-o. A fost o plăcere să văd cât de dispuși au fost oamenii să ni se alăture pentru un minut din New York și o bucată rapidă de coregrafie pietonală.
Când filmezi pentru un astfel de proiect, care este obiectivul tău de la început până la sfârșit pe platou?
Scopul este să rămânem în linie cu tot ceea ce am pregătit și organizat din timp, dar și să nu rămânem blocați. Este esențial să menținem impulsul înainte și să poți descoperi și crea ceva complet nou pe loc. Încerc să profit de experiența mea de lucru comercial, să livrez ceea ce am planificat, dar și să aduc intuiția și spiritul deschis al unui fotograf de stradă, gata să îmbrățișeze sau să urmărească ceva nou chiar în momentul în care este descoperit. Scopul este să împărtășim ceea ce ne dorim ca echipă, dar și să sărbătorim ceea ce este viu pe străzile din New York.
Ai filmat prin multe locații diferite din New York. Ceva preferate?
Am fotografiat pe și în jurul lui Broadway de la Columbus Circle până la The Battery. Îmi place să fac poze în toate aceste locuri, dar recent mi-a plăcut foarte mult zona din jurul cartierului Flatiron. Amestecul de oameni care lucrează în cartier, rezidenți și turiști este echilibrat. O parte din el se simte ca un New York mai vechi, dar are și vitalitatea prezentului.
Filmând pe străzi dacă New York City trebuie să vezi mulți trecători colorați. Aveți povești interesante pe platou?
Am distribuit multe modele și actori pentru a face parte din filmare din timp, dar am oprit și oamenii chiar pe stradă în timp ce lucram pentru a-i face să colaboreze cu noi. Când ne pregăteam să filmăm lângă Columbus Circle, am văzut un bărbat ieșind din clădirea lui împingând opt Yorkshire Terrier într-un cărucior pentru copii. L-am oprit și a acceptat să se întoarcă cu câinii lui, dar abia după ce au făcut baie. Chiar și ei trebuiau să aibă păr și machiaj.
Ce înseamnă pentru tine sloganul de campanie An Open Mind is the Best Look?
Pentru mine, acest slogan merge în două direcții. Este despre a fi deschis la tot ceea ce este în fața ta. . . pentru a vedea potențialul de frumusețe, umor și umanitate în orice și oricine. . . și este, de asemenea, despre a fi deschis la tot ceea ce este în interiorul tău. . . toate sentimentele și umanitatea pe care ești capabil să le simți și să le porți pe mânecă.
