Când vine vorba de lumea modelelor, industria a cunoscut o perturbare majoră în ultimii câțiva ani. Au trecut vremurile în care un designer sau un editor de modă putea transforma un model într-un superstar. În schimb, depinde de platformele de social media să ghideze următoarele nume mari. Când te uiți la fețele unor mărci importante precum Fendi, Chanel sau Max Mara, acestea au un lucru în comun: modelele cu mega urmăriri pe Instagram. Două dintre cele mai mari succese ale modellingului din ultimii doi ani au fost Gigi Hadid și Kendall Jenner.
Începând de astăzi, recunoașterea mondială a lui Kendall și Gigi poate fi comparată cu supermodelele anilor 90. Cei doi au strâns numeroase coperți Vogue, precum și o mulțime de oferte contractuale profitabile. De fapt, ediția din septembrie 2014 a Vogue US a numit vedetele de copertă Joan Smalls, Cara Delevingne și Karlie Kloss drept „Instagirls”. De atunci, rolul social media a crescut doar în lumea modei.
Ce este un Instamodel?
În termeni simpli, un Instamodel este un model care are un număr considerabil de urmăritori pe Instagram. De obicei, începerea cu 200.000 de urmăritori sau mai mult este un început bun. Adesea, numărul de urmăritori va însoți un titlu de acoperire sau un comunicat de presă al campaniei. Un exemplu în acest sens ar fi o coperta specială a Vogue US produsă în aprilie 2016, cu Kendall Jenner în rolul principal. Coperta a acumulat cei 64 de milioane (la acea vreme) de urmăritori pe Instagram.
Deci, ce anume face un model cu un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale atât de atractiv? Pentru branduri și reviste este publicitatea. De obicei, un model își va posta ultimele campanii sau coperți pentru adepții. Și, desigur, fanii lor vor împărtăși și fotografiile și așa mai departe. Și privind tendința Instamodel, trebuie mai întâi să aruncăm o privire la succesul fulger al lui Kendall Jenner.
Succesul instantaneu al lui Kendall Jenner
În 2014, Kendall Jenner și-a făcut primul debut pe scena modellingului semnând cu Society Management. În același an, ea va fi numită ambasadoră pentru gigantul cosmeticelor Estee Lauder . O mare parte din faima ei timpurie poate fi acreditată cu rolul principal din serialul E! emisiune de televiziune reality, „Keeping Up with the Kardashians”. Ea a pășit pe pista de toamnă-iarnă 2014 a lui Marc Jacobs, cimentându-și oficial spațiul la modă. Kendall va continua cu coperți pentru reviste precum Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar și Allure Magazine. De asemenea, a pășit pe podium la spectacole pentru case de modă precum Tommy Hilfiger, Chanel și Michael Kors.
Kendall a apărut în campanii pentru branduri de top precum Fendi, Calvin Klein, La Perla și Marc Jacobs. În ceea ce privește urmărirea mare a rețelelor sociale, Kendall a spus pentru Vogue într-un interviu din 2016 că nu a luat-o prea în serios. „Vreau să spun, totul este atât de nebunesc pentru mine”, a spus Kendall, „pentru că nu este atât de adevărată viață – să mă stresez din cauza unei chestii de social media.”
Ascensiunea meteorică a lui Gigi Hadid
Un alt model care este creditat cu trendul Instamodel este Gigi Hadid. Înscrisă ca chip al Maybelline din 2015, Gigi are peste 35 de milioane de urmăritori pe Instagram din iulie 2017. Nativul din California a apărut în campanii pentru branduri de top precum Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear și Reebok. În 2016, Gigi a făcut legătura cu designerul Tommy Hilfiger pentru o colecție exclusivă de îmbrăcăminte și accesorii numită Tommy x Gigi. Lista ei de coperți de reviste este, de asemenea, la fel de impresionantă.
Gigi a ocupat prima pagină a publicațiilor precum Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine și Vogue Italia. Relația ei foarte mediatizată cu fosta cântăreață a One Direction Zayn de asemenea, o face o vedetă foarte vizibilă. Frații ei mai mici, Bella și Anwar Hadid s-a alăturat, de asemenea, lumii modelingului.
Copii celebri care sunt modele
O altă fațetă a fenomenului Instamodel include și copiii și frații unor personalități celebre. De la actori la cântăreți și supermodele, a fi înrudit cu celebritatea poate însemna acum că ești următorul superstar de podium. Câteva exemple în acest sens pot fi văzute cu modele precum Hailey Baldwin (fiica actorului Stephen Baldwin), Lottie Moss (sora mai mică a supermodelului Kate Moss) și Kaia Gerber (fiica supermodelului Cindy Crawford). Aceste conexiuni oferă cu siguranță modelelor un avans în fața concurenței.
Există, de asemenea, o altă categorie de Instamodel - starul rețelelor sociale. Acestea sunt fete care au început pe platforme precum Instagram și Youtube pentru a fi semnate cu agenții de modeling de top. Nume ca Alexis Ren și Meredith Mickelson a devenit faimă datorită atenției acordate rețelelor sociale. Ambele sunt semnate cu The Lions Model Management din New York City.
Diversitatea în epoca Instamodel
Deși mulți s-ar putea ține din nas la gândul că modelele câștigă notorietate pe o platformă de socializare, Instamodel ajută într-un aspect - diversitatea. Model de marime plus ca Ashley Graham și Iskra Lawrence au atras atenția mainstreamului datorită numărului lor de urmărire pe rețelele sociale. La fel, modele de culoare inclusiv Winnie Harlow (care are afecțiunea pielii vitiligo), Slick Woods (un model cu un decalaj vizibil) și Duckie Thot (un model sudanez/australian) se remarcă prin look-urile unice.
În plus, model și actriță transgender Hari Nef ajuns la faimă pe platforma de socializare. Datorită unui număr considerabil de urmărire pe rețelele sociale, acum putem vedea o gamă mai diversă de modele pe coperțile revistelor și în imaginile campaniei. Sperăm că putem vedea mai multă varietate în ceea ce privește dimensiunea și culoarea pe măsură ce trec anii.
Viitorul modelării
Privind toate acestea, trebuie să ne întrebăm, este Instamodel o tendință? Răspunsul este probabil da. Se poate privi la tendințele de modelare din trecut, cum ar fi anii 80, când le place glamazonilor Elle Macpherson și Christie Brinkley a condus industria. Sau chiar priviți la începutul anilor 2000 când modelele cu caracteristici asemănătoare păpușilor, cum ar fi Gemma Ward și Jessica Stam erau la furie. Procesul pentru ceea ce se califică drept model de top pare să se schimbe la fiecare câțiva ani. Și cine poate spune dacă industria începe să se uite la alte criterii pentru ceea ce face un model de top?
Deși poate fi greu de crezut, viitorul modelelor ar putea fi foarte bine roboți. Acum, modelele digitizate apar chiar și pe site-uri populare de magazine de modă, cum ar fi Neiman Marcus, Gilt Group și Saks Fifth Avenue, potrivit i-D. Ar putea face saltul pe piste sau chiar ședințe foto?
Când vine vorba de viitor, nu se poate fi sigur încotro se îndreaptă industria de modeling. Dar un lucru este sigur. Ideea ca modelele să câștige faimă prin intermediul rețelelor sociale nu va merge nicăieri în curând. Într-un articol cu Adweek, un agent de modeling a recunoscut că mărcile nu vor funcționa cu un model decât dacă au 500.000 de urmăritori sau mai mult pe Instagram. Până când industria se va schimba într-o altă direcție, Instamodel este aici pentru a rămâne.