Brandul de fitness Equinox nu se teme să abordeze subiecte controversate. Și cu campania sa din 2016, brandul l-a apelat pe fotograful de modă Steven Klein pentru a filma șapte scenarii cu teme precum sexualitatea, alăptarea, activismul și spiritualitatea.
Legate de: Vezi 10 coperți controversate de reviste
Folosind sloganul „Commit to Something”, modelul Lydia Hearst poate fi văzută alăptând doi bebeluși în timp ce stă la restaurant într-o imagine. În timp ce altul, înfățișează un fel de orgie cu modele pe jumătate goale care pozează pe un pat mare.
După cum era de așteptat, oamenii au reacționat puternic la imagini. Despre fotografia care alăptează, un utilizator de Twitter pe nume Melissa și-a exprimat sprijinul, scriind: „Îmi place acest anunț! Alăptarea și fitnessul necesită putere, angajament și sprijin! Vă mulțumim pentru normalizarea alăptării!”
Cu toate acestea, alții nu au fost atât de pasionați de idee. „[C] ce dracu are asta de-a face cu fitness sau motivație?” a spus un utilizator pe nume Arnold.
Despre reclame, Carlos Cecil, CMO al Equinox, spune: „Equinox este despre angajament, suntem obsedați de el și provocăm membrii noștri să știe cine sunt și ce își doresc. Nu este vorba doar despre fitness, ci despre viață. Conceptul de angajament este îndrăzneț, incredibil de puternic și este real, mai ales într-o lume de astăzi în care angajamentul lipsește.”
Flashback – Campania Equinox 2015
Prin comparație, campania Equinox din 2015 a fost destul de blândă. Folosind sloganul „Equinox Made Me Do It”, imaginile înfățișează părinții a doi bebeluși care plâng și un model cu o parașută. Cu toate acestea, nimeni nu poate acuza lanțul de fitness că nu este creativ cu conceptele lor publicitare.
