Renovându-și logo-ul și căutând sezonul primăvară-vară 2015, Theory îl înscrie pe modelul rus Natalia Vodianova ca cel mai recent chip al său. În reclamele fotografiate de David Sims, Natalia poartă modelele minimale ale mărcii, inclusiv costume pantaloni relaxate în alb, negru și taupe. De asemenea, sunt prezentate fotografii în prim-plan alb-negru ale Nataliei.
