Deoarece spectacolele sunt adesea prezentate cu aproape jumătate de an înainte ca îmbrăcămintea să ajungă în magazine, mărcile de modă Burberry și Tom Ford perturbă calendarul Săptămânii modei, trecând la colecții destinate direct consumatorilor. WWD a împărtășit pentru prima dată știrile despre schimbarea calendarului Burberry devreme în această dimineață. Cele două mărci sunt cunoscute pentru că sunt în fruntea curbei când vine vorba de marketing. Anul trecut, Burberry a creat o campanie Snapchat care a fost surprinsă în direct pe platforma de socializare. Tom Ford și-a dezvăluit și colecția de primăvară 2016 într-un videoclip regizat de Nick Knight cu Lady Gaga, în loc de o prezentare tradițională pe podium.
Burberry va sări peste prezentarea obișnuită de la Săptămâna Modei de la Londra în februarie pentru a dezvălui articole de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați împreună cu o colecție fără sezon în septembrie. În cele din urmă, Burberry plănuiește să arate două colecții pe an. Despre schimbare, directorul de creație și director executiv al Burberry, Christopher Bailey, spune: „Suntem o companie globală. Când transmitem emisiunea respectivă, nu o transmitem doar oamenilor care trăiesc în climat de primăvară-vară; o facem pentru toate climatele diferite. Deci, cred că încercăm să privim atât creativ, cât și pragmatic la asta.”
Tom Ford a dezvăluit, de asemenea, vestea că își va muta prezentarea din toamna anului 2016 în septembrie și nu pe 18 februarie, așa cum era planificat inițial. „Într-o lume care a devenit din ce în ce mai imediată, modul actual de a prezenta o colecție cu patru luni înainte de a fi disponibilă consumatorilor este o idee învechită și care nu mai are sens”, a declarat Ford într-o declarație pentru WWD. „Trăim cu un calendar și un sistem de modă care sunt din altă epocă.”