Во время карантина модные бренды должны искать другие творческие способы производства контента. Gucci привлекает моделей для создания автопортретов для своей цифровой кампании осени 2020 года под названием The Ritual. Модели Аманда Люнггрен, Мэй Лапрес, Вакель Тайес, Жозефина Гронвальд, Дельфи Макникол и Лоуренс Перри делают автопортреты, изображающие модели подиумов. От садоводства до вязания актеры сочетают повседневную деятельность с высокой модой.
«Я позволяю моделям создавать собственные образы. Выступить в роли фотографов и рассказчиков, продюсеров и сценографов. Я попросил их представить свое представление о самих себе. Обнародовать это, формируя поэзию, которая их сопровождает. Я поощрял их играть, импровизировать со своей жизнью», — говорит креативный директор Алессандро Микеле.
Рекламная кампания Gucci «Ритуал» осень 2020
