Известный модный дом класса люкс Balenciaga начал свою кампанию «Лето 2020» необычным видео. В общем, ничего удивительного в этом быть не должно, так как публика во всем мире вполне привыкла к таким абстрактным работам дизайнерского дома. Ее лидер, грузинский модельер Демна Гвасалия, запустил кампанию серией фотографий и апокалиптическим видео. На фотографиях были модели, одетые с ног до головы в Balenciaga, изображающие из себя политиков. Они, в некотором роде, представляли избирательную кампанию.
Многие говорят, что это должно быть тесно связано с президентскими выборами в США в 2020 году. Гвасалия не в первый раз вмешивается в большую политику. Еще в 2017 году он запустил линию, основанную на фирменной корпоративной одежде, которая очень напоминала логотип кампании Берни Сандерса. Да, Balenciaga заходит так далеко со своими «тайно закодированными сообщениями». Что ждет культовый модный дом дальше?
Мода и искусство влияют и на другие отрасли. Иногда они даже не так тесно связаны. Хорошим примером является индустрия квестов, которая быстро расширяется по всему миру. Великобритания является одним из мировых центров рынка. В настоящее время в Великобритании наблюдается значительный рост списка лондонских квестов, поскольку в некоторых новых местах появляются новые темы, вдохновленные модой. Такие бренды, как Balenciaga, имеют особенно большое влияние, поскольку индустрия квестов движима инновациями, как и французский дом моды.
Видео для кампании Summer 2020 — нечто еще более неожиданное. Это гипнотизирует, и наблюдение за этим похоже на активное промывание мозгов. Запись выпуска новостей с некоторыми экстренными новостями застряла между реальностью и искаженной фантазией. Журналисты, ведущие новостей, репортеры и все остальные в видео одеты в Balenciaga.
Концепция видео основана на работах парижского художника Уилла Бенедикта, который также продюсировал его. У него есть послужной список таких работ, в том числе Чарли Роуз, известный американский журналист, страстно берущий интервью у инопланетянина. Бенедикт говорит: «Я пытаюсь найти вещи, которые очень реальны и являются частью нашего очень реального живого мира. В конце концов, вы не знаете, где вы находитесь. Мне нравится такое нестабильное место.
Видео в основном вращается вокруг программы новостей, транслируя последние новости дня. Первым в программе звучит вопрос «куда уходит вся вода?». В этот момент зрители уже понимают, что что-то не так, и программа не является обычным выпуском новостей из вашего региона. Мы не можем понять ни одного из говорящих персонажей. Их рты полны черного пустотного материала, а звуки просто нечеловеческие. Однако, по их словам, получается, что вся вода уходит в сливную яму в Калифорнии, которая называется Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Вскоре после водной новости программа сообщает нам, что пробок больше нет. На кадрах видно, как автомобили движутся на высокой скорости через перекресток, не останавливаясь. Планеты перестраиваются, и требуются солнцезащитные очки. Эта странная, вызывающая стресс новость использовалась для продвижения солнцезащитных очков Balenciaga из коллекции Summer 2020.
Еще одно важное сообщение было под новостью «пешеходы вернулись». После заголовка на кадрах видно, как пластиковый пакет переходит улицу вместе с пешеходами. Последняя часть просто говорит: «Хорошие новости приближаются».
Трудно проанализировать все мысли Гвасалии, связанные с рекламным видео Balenciaga летом 2020 года. Однако в шоу несколькими месяцами ранее Гвасалия четко заявил о современной политике и дресс-коде для высокопоставленных лидеров. Шоу проходило в зале, который явно напоминал многие характеристики ЕС, включая цвет.
Французский дизайнерский дом сохранил странные, ужасающие протезы скул как часть макияжа модели. Они стали знаковыми характеристиками моделей Balenciaga и знаковых показов мод.