По мере того, как зависимость людей от социальных сетей растет, это становится неотъемлемым фактом их жизни, и на них сильно влияет контент, который они видят в Интернете, особенно когда речь идет о модных тенденциях. В прошлом модные тенденции представлялись публике с помощью подиумных показов и модных журналов, потому что мода считалась исключительной частью культуры. Единственными влиятельными лицами в отрасли были дизайнеры и глянцевые журналы. Но если вы перенесетесь в 2019 год, это будет совсем другая история, потому что социальные сети захватили моду, и в настоящее время модницы полагаются на тенденции, продвигаемые моделями Instagram.
Теперь у людей есть возможность решать, какой контент они хотят показывать. Да, подиум и журналы по-прежнему являются частью индустрии моды, но постепенно социальные сети стали более успешными, связывая бренды с людьми.
Модные компании должны продвигать свою продукцию на новый рынок.
Люди больше не полагаются на последний номер Glamour, чтобы рассказать им о последних тенденциях. Социальные сети используются в качестве маркетингового инструмента для продвижения продуктов, которые модные бренды разрабатывают для следующих сезонов. Но социальные сети делают больше; он показывает людям, какие предметы одежды носят их цифровые друзья и какие модные тенденции продвигают блоггеры.
Модные компании знают, что сегодня люди не доверяют рекламе так, как раньше. Миллениалы живут в мире журналов, онлайн-рекламы и маркетинговых кампаний, но эти инструменты уже не имеют того влияния, которое они имели в прошлом. Читатели считают эту маркетинговую стратегию довольно отдаленной, и они знают о процессе редактирования всех кадров. Они считают маркетинговые кампании вводящими в заблуждение и не позволяют своим покупательским привычкам влиять на рекламный контент, с которым они общаются по телевидению, в журналах и по радио. Они находят более ценными рекомендации, предлагаемые друзьями в социальных сетях.
Социальные сети способны быстро распространять новости по странам и континентам, и теперь, когда количество подписчиков в Instagram превысило 200 миллионов, есть вероятность, что каждый пользователь подпишется хотя бы на модный аккаунт. Исследования показывают, что около 50% пользователей Instagram следят за модными аккаунтами, чтобы найти вдохновение для своих нарядов. Сюда входят также влиятельные лица в области фитнеса и связанные с ними бренды. Создается круг, вдохновленный одеждой модели Instagram, и они делятся своим образом со своими подписчиками. Они становятся источником вдохновения для кого-то другого.
Исследования также показывают, что более 70% людей, вероятно, купят определенный предмет одежды, если его порекомендовал кто-то, на кого они подписаны в социальных сетях. Около 90% миллениалов заявляют, что сделали бы покупку на основе контента, созданного влиятельным лицом.
Модные бренды полагаются на исследования рынка при создании своих рекламных кампаний и осознают, что в 2019 году им придется сосредоточить свои маркетинговые усилия на Instagram. И средние, и люксовые бренды сотрудничают с моделями Instagram для продвижения своей продукции в социальных сетях.
Модели Instagram продвигают бренды и привлекают подписчиков
Социальные сети — это инструмент, который модные бренды используют, чтобы приблизить своих клиентов к своим ценностям. В прошлом показы мод были эксклюзивными мероприятиями, доступными только для элиты. В настоящее время все известные бренды предлагают доступ к своим дефиле моделям Instagram, чтобы влиятельные лица могли поделиться событием в прямом эфире со своими подписчиками. Все, что нужно сделать пользователям Instagram, — это подписаться на определенный хэштег, и они получат доступ ко всему контенту, связанному с этим конкретным хэштегом.
Маркетинг влияния — это новая тенденция в рекламе, которая подразумевает сотрудничество с влиятельными людьми, способными повысить узнаваемость бренда и повлиять на модели покупок. С точки зрения покупателей контент влиятельного лица считается рекомендацией цифрового друга. Они следят за людьми, которыми восхищаются, проверяют одежду, которую носят, или продукты, которыми пользуются. Эти рекомендации делают бренд надежным в глазах покупателей и повышают интерес аудитории к взаимодействию с брендом.
Многие модные бренды испытывают трудности с продвижением чувства общности, но у моделей Instagram уже есть установленная аудитория, они общаются со своими подписчиками и могут проверять продукты, предлагаемые брендом, чтобы сделать их более доступными для публики.
Индустрия моды известна своим быстрым миром, а развитие технологий определило изменение покупательских моделей. Модели Instagram предлагают брендам доступ к новому типу маркетинга, который будет сложным, если они не наймут нужного человека и не используют свой творческий потенциал для создания контента.