Мех долгое время был признаком роскоши и статуса. Но по мере того, как мы переходим в 21 век, носить его стало все больше бестактностью. Роскошные модные дома, такие как Gucci, недавно объявили о своем решении отказаться от меха, использование кожи животных быстро устаревает. Другие модные бренды, такие как Armani, Hugo Boss и Ralph Lauren, в последние годы также отказались от меха.
Объявление Gucci, сделанное в октябре 2017 года, вызвало большие заголовки во всем мире. «Отказ Gucci от меха меняет правила игры. Прекращение использования меха этой электростанцией из-за связанной с этим жестокости будет иметь огромный волновой эффект во всем мире моды. Ошеломляющие 100 миллионов животных в год по-прежнему страдают от меховой промышленности, но это может поддерживаться только до тех пор, пока дизайнеры продолжают использовать мех, а потребители покупают его», — говорит Китти Блок, президент Международного общества защиты животных.
Почему мех больше не в моде
Мех теряет популярность среди люксовых брендов, и этому есть множество причин. Группы защитников прав животных, такие как PETA и Respect for Animals, уже много лет призывают бренды отказаться от использования меха. «Теперь доступны технологии, которые означают, что вам не нужно использовать мех», — сказал Vogue генеральный директор Gucci Марко Биззарри. «Альтернативы роскошны. Просто нет нужды».
Давайте рассмотрим особенности недавнего объявления Gucci. К весеннему сезону 2018 года бренд полностью откажется от меха. За последние десять лет компания инвестировала в синтетическую кожу, а также в более устойчивые ресурсы. Точно так же Gucci выставит на аукцион оставшиеся изделия из меха животных, а вырученные средства пойдут организациям по защите прав животных.
Еще одна причина, по которой все больше модных брендов отказываются от меха, может быть связана с самими потребителями. Если вы зайдете на страницу бренда в Facebook или Twitter, который использует мех или тестирует косметические продукты на животных, вы часто увидите, что потребители пишут комментарии, выражающие свое разочарование. Кроме того, для потребителей-миллениалов важнее забота об окружающей среде. Говорят, что на эту группу приходится более половины клиентов Gucci.
Что особенного в мехе?
Хотя многие дома моды по-прежнему производят изделия из кожи, есть несколько причин, по которым использование меха считается особенно жестоким делом. В статье Sydney Morning Herald отмечается, что 85% меха, производимого во всем мире, производится на фабричных фермах. «Тогда это убийство. Методы варьируются от отравления газом (наиболее распространено в ЕС) и смертельной инъекции до перелома шеи, а также анальной и оральной казни электрическим током (которая вызывает сердечный приступ, когда животное находится в сознании)», — пишет Herald’s Clare Press.
Еще более стойкие борцы за права животных и обеспокоенные потребители больше критикуют переход моды на стили без меха. Использование овчины, кожи и шерсти по-прежнему вызывает у некоторых серьезные разногласия. Тем не менее, отрасль явно предпринимает более четкие шаги, чтобы стать более устойчивой и заботиться о животных.
Стелла Маккартни, которая отказалась от кожи и меха с момента основания своего бренда, может сказать следующее о будущем моды. «Я надеюсь, что через 10 лет люди оглянутся на тот факт, что мы убили миллиарды животных и вырубили миллионы акров тропических лесов и [использовали] воду самым неэффективным способом — мы можем». Я не поддерживаю такой образ жизни», — говорит она Vogue UK. «Поэтому я надеюсь, что люди оглянутся назад и скажут: «Правда? Вот что они сделали, чтобы сделать пару обуви, серьезно?» Если вам посчастливилось иметь бизнес на этой планете, вы должны подходить к нему таким [устойчивым] образом».
И действительно, некоторые из самых крутых и шумных брендов моды взяли на вооружение устойчивые подходы. Посмотрите на такие компании, как Reformation, AwaveAwake, Maiyet и Dolores Haze, которые используют экологически чистые материалы. Их сознательный подход принес им преданную потребительскую базу.
Что дальше после запрета на мех?
Поскольку все больше ведущих модных брендов начинают избегать меха, ландшафт отрасли будет продолжать развиваться. «Как вы думаете, использование меха сегодня все еще современно? Я не думаю, что это все еще современно, и именно поэтому мы решили этого не делать. Это немного устарело», — заявил генеральный директор Gucci Марко Биззарри Business of Fashion. «Творчество может прыгать в разных направлениях вместо использования меха».
Хотя бренды все чаще выступают против таких материалов, как мех и кожа, дизайн по-прежнему важен. По словам Стеллы Маккартни, потребители будут покупать не только сообщение, но и стиль. «Я думаю, что мода должна оставаться веселой, роскошной и желанной, и вы можете воплотить мечту в жизнь через то, что мы создаем, но вы можете [также] иметь чувство безопасности, которое вы потребляете более осознанно… время перемен, сейчас самое время посмотреть, что можно сделать и как технологии могут нас спасти».