Поскольку движение бодипозитива продолжает набирать силу, мир моды столкнулся с негативной реакцией на чрезмерно отретушированные изображения. С 1 октября 2017 года вступил в силу закон Франции, требующий, чтобы коммерческие изображения, изменяющие размер модели, включали упоминание «отретушированной фотографии».
В качестве альтернативы Getty Images также ввела аналогичное правило, согласно которому пользователи не могут отправлять «любой творческий контент, изображающий моделей, чьи формы тела были отретушированы, чтобы они выглядели тоньше или крупнее». Кажется, это только начало того, что может вызвать серьезные волнения в отрасли.
Пристальный взгляд: ретушь и изображение тела
Идея запрета чрезмерной ретуши восходит к идее образа тела и его влияния на молодых людей. Министр социальных дел и здравоохранения Франции Марисоль Турен заявила в заявлении для WWD: «Представление молодым людям нормативных и нереалистичных образов тела приводит к чувству самоуничижения и низкой самооценке, что может повлиять на поведение, связанное со здоровьем. ”
Вот почему такие бренды, как Aerie — линия нижнего белья American Eagle Outfitters, запустившая кампанию с бесплатной ретушью, стала таким большим хитом с точки зрения продаж и рекламы. Неретушированные модели показывают, что независимо от фигуры, даже у моделей есть недостатки. Также можно отметить, что бренды, которые не раскрывают информацию о ретуши, будут оштрафованы на сумму до 37 500 евро или даже до 30 процентов от расходов на рекламу бренда. Мы также смотрим на недавнюю модельную хартию, подписанную роскошными конгломератами LVMH и Kering, которая запрещает использование моделей нулевого размера и несовершеннолетних.
Взгляд на размеры выборки
Хотя маркировка изображений моделей, чье тело было изменено, можно рассматривать как положительный шаг, основная проблема все еще остается. Как дизайнер Дамир Дома сказал в интервью WWD в 2015 году: «[Дело] в том, что до тех пор, пока есть спрос на очень худых моделей, агентства будут продолжать их поставлять».
Это утверждение подчеркивает тот факт, что размеры выборки моделей изначально довольно малы. Как правило, у подиумной модели талия составляет 24 дюйма, а бедра - 33 дюйма. Для сравнения, у супермоделей 90-х годов, таких как Синди Кроуфорд, талия составляла 26 дюймов. Лия Харди , бывший редактор Cosmopolitan, указал в модном разоблачении, что моделям часто приходится прибегать к фотошопу, чтобы скрыть нездоровый вид ультрахудости.
В статье для The Telegraph Харди рассказал: «Благодаря ретуши наши читатели… никогда не видели ужасной, голодной стороны худобы. Что эти девушки с худым весом не выглядели гламурно во плоти. Их скелетные тела, тусклые редеющие волосы, пятна и темные круги под глазами были стерты с лица земли технологией, оставив только очарование жеребячьих конечностей и глаз Бэмби».
Но размер выборки влияет не только на моделей, но и на актрис. Звезды должны иметь примерный размер, чтобы брать платья для показов и мероприятий. Так как Джулианна Мур сказала в интервью Eve Magazine о том, как оставаться стройной. «Я до сих пор борюсь со своей очень скучной диетой, состоящей, по сути, из йогурта, сухих завтраков и батончиков мюсли. Я ненавижу диеты». Она продолжает: «Я ненавижу делать это, чтобы быть «правильного» размера. Я все время голоден».
Как это повлияет на отрасль?
Несмотря на то, что законодатели настаивают на том, чтобы показывать здоровые типы телосложения на рекламных изображениях и на подиумах, еще многое предстоит сделать. Пока размеры выборки остаются удручающе малыми, движение за бодипозитив может зайти так далеко. И как некоторые указывали на запрет фотошопа во Франции, пока компания не может ретушировать размер модели; есть и другие вещи, которые можно изменить. Например, цвет волос модели, цвет кожи и недостатки могут быть изменены или удалены.
Тем не менее, представители отрасли по-прежнему надеются увидеть большее разнообразие. «Мы боремся за разнообразие вещей, поэтому есть женщины, которые имеют право быть стройными, есть женщины, которые имеют право быть гораздо более пышными», — говорит Пьер Франсуа Ле Луэ, президент Французской федерации. женской готовой одежды.