Кампания Джорджио Армани «Новая норма» сезона осень-зима 2016 посвящена мировой красоте. Итальянский дизайнер работает с разнообразными топ-моделями, в том числе Лю Вен, Лия Кебеде, Элиза Седнауи и Аманда Мерфи . Снято Питер Линдберг во французском Plage du Touquet черно-белые изображения имеют кинематографическую атмосферу. В коллекции New Normal представлены классические предметы одежды с фирменной эстетикой Armani, включая сшитые на заказ костюмы, элегантные рубашки и вязаные свитера.
«Я хотел показать разные типы красоты без барьеров — четырех молодых женщин, которые по-своему воспринимают настоящее», — говорит Армани о кампании. «Своим стилем я всегда хотел передать идею конкретной, настоящей элегантности, и эта кампания обновляет это послание с ощущением абсолютной современности».