В преддверии своего флагманского магазина в Нью-Йорке Nordstrom отмечает Нью-Йорк своей осенней кампанией 2019 года. Вдохновленный уличным фотографом Джоэл Мейеровиц под творческим руководством Оливия Ким — вице-президент по творческим проектам — на изображениях изображены как модели, так и реальные люди. Захвачен Гас Пауэлл , в центре внимания находится сочетание высококачественных и более доступных брендов. Бренды must-have, такие как adidas, Celine, Prada, Valentino и Levi’s, выделяются на фоне улиц Большого Яблока. Узнайте больше об осенней кампании Nordstrom 2019 и ознакомьтесь с нашими эксклюзивными вопросами и ответами с Оливией Ким и Гасом Пауэллом ниже!
Независимо от того, знаете ли вы фон Нью-Йорка или нет, изображения в этой кампании могут представлять город где угодно».
– Оливия Ким
Кампания Nordstrom Fall 2019
Оливия Ким Интервью
Что послужило источником вдохновения для слогана кампании «Непредубежденность — лучший образ»?
Мы стремимся быть инклюзивными во всех смыслах этого слова. В наш магазин приглашаются все желающие, и нашим главным приоритетом является предоставление наилучшего обслуживания и опыта каждому, кто входит в нашу дверь. Мы хотим быть лучшим розничным продавцом модной одежды и помогать нашим клиентам самовыражаться через моду, но мы также хотим отмечать людей и истории, которые они должны рассказать, потому что я считаю, что у каждого есть история. Эта кампания подчеркивает как индивидуальность, так и подлинную человеческую связь.
В кампании смешались модели и реальные люди. Что послужило источником вдохновения для создания микса в этом сезоне?
Кастинг представлял собой смесь моделей и настоящих ньюйоркцев, некоторых из которых мы останавливали прямо на улице и кастовали на месте.
Бренды, которые мы представляем в кампании, представляют собой демократичный диапазон модной одежды, которую мы предлагаем в Nordstrom, от Vans до Valentino, от Balenciaga до Levi’s. Мы хотели, чтобы кампания выглядела аутентично и отражала то, как настоящие люди одеваются в городе — речь идет не о том, чтобы носить дизайнерский образ с ног до головы, а об интересном сочетании брендов, которые помогают определить индивидуальный стиль.
Зачем снимать на улицах Нью-Йорка?
Ничто не сравнится с кипучей энергетикой Нью-Йорка — я люблю ощущение суеты, неожиданных моментов, которые случаются в мгновение ока. Флагман Nordstrom NYC расположен на 57-й улице и Бродвее — Бродвей — одна из самых длинных непрерывных улиц в мире, и наш магазин находится в середине этой артерии, которая проходит через Нью-Йорк, и было естественно стрелять вверх и вниз по Бродвею и с той стороны. улицы. Независимо от того, знаете ли вы фон Нью-Йорка, изображения в этой кампании могут представлять город где угодно.
Чего ждать от нового флагманского магазина в Нью-Йорке?
Нам так многого стоит ожидать, наш флагман в Нью-Йорке станет самым большим и лучшим заявлением нашего бренда. Я пока не могу разглашать слишком много, но у нас есть много сюрпризов и удовольствий в запасе. Для меня это личное, я вырос и начал свою карьеру в Нью-Йорке и жил здесь, пока не переехал в Сиэтл, чтобы присоединиться к Nordstrom. Для меня это возможность показать всем некоторые из интересных проектов, над которыми я работал в течение многих лет, и возможность привезти эту работу домой в Нью-Йорк имеет большое значение.
Насколько активно Джоэл Мейеровиц участвовал в разработке концепции?
Я давно восхищаюсь работами Джоэла Мейеровица, он настоящий уличный фотограф Нью-Йорка. Джоэл обладает невероятной способностью запечатлевать волшебные, откровенные моменты городской жизни и подлинную человеческую связь. Некоторые изображения в кампании являются отсылками к некоторым из самых знаковых образов Джоэла, которые мы переосмыслили: женщина на скутере делает макияж на светофоре, мужчина несет большого пуделя. На одном из снимков изображены дочь Джоэла, внучка и зять. Это была сбывшаяся мечта — иметь возможность сотрудничать с Джоэлом и Гасом в этом проекте.
Гас Пауэлл Интервью
Каким был опыт на съемочной площадке кампании?
Улицы Нью-Йорка были нашей съемочной площадкой. И хотя я делаю фотографии на улицах Нью-Йорка всякий раз, когда я на них нахожусь, я обычно не с командой из 50 с лишним человек. Для меня это было абсолютным удовольствием. Иметь так много замечательных людей, талантов, моды, реквизита и энергии для работы — в дополнение ко всему, что происходит на щедрых и захватывающих улицах Нью-Йорка каждый день — это был замечательный опыт. Энергия и позитив всех участников были фантастическими, и пешеходы, которые проходили мимо нас, чувствовали это. Было так приятно видеть, как люди охотно присоединялись к нам, чтобы провести минутку в Нью-Йорке и немного потанцевать.
Когда вы снимаете для подобного проекта, какова ваша цель от начала до конца на съемочной площадке?
Цель состоит в том, чтобы оставаться в соответствии со всем, что мы подготовили и организовали заранее, но при этом не застревать. Очень важно сохранять импульс движения вперед и иметь возможность открывать и создавать что-то совершенно новое на месте. Я стараюсь использовать свой опыт коммерческой работы, чтобы реализовать то, что мы запланировали, но также привнести интуицию и открытый дух уличного фотографа, готового принять или преследовать что-то новое в тот момент, когда оно обнаруживается. Цель состоит в том, чтобы поделиться тем, что мы хотим сделать как команда, а также отпраздновать то, что живет на улицах Нью-Йорка.
Вы снимали во многих разных местах Нью-Йорка. Есть любимые?
Мы фотографировали на Бродвее и вокруг него от площади Колумбус-Серкл до Бэттери. Мне нравится фотографировать во всех этих местах, но в последнее время мне очень понравились окрестности района Флэтайрон. Состав людей, работающих по соседству, жителей и туристов сбалансирован. Некоторые его части напоминают старый Нью-Йорк, но в нем также есть жизненная сила настоящего.
Стреляя на улицах Нью-Йорка, вы должны увидеть много красочных прохожих. Какие-нибудь интересные истории на съемочной площадке?
Мы заблаговременно пригласили многих моделей и актеров для участия в съемках, но мы также останавливали людей прямо на улице, пока работали над тем, чтобы они сотрудничали с нами. Когда мы готовились к съемкам возле Коламбус Серкл, мы увидели мужчину, выходящего из своего дома и толкающего в детской коляске восемь йоркширских терьеров. Я остановил его, и он согласился вернуться со своими собаками, но только после того, как они искупаются. Даже им нужно было сделать прическу и макияж.
Что для вас означает слоган кампании «Открытый разум — лучший образ»?
Для меня этот лозунг идет в двух направлениях. Речь идет о том, чтобы быть открытым для всего, что находится перед вами. . . видеть потенциал красоты, юмора и человечности во всем и в ком угодно. . . и это также о том, чтобы быть открытым для всего, что находится внутри вас. . . все чувства и человечность, которые вы способны чувствовать и носить на рукаве.
