Когда дело доходит до мира моделей, за последние несколько лет в индустрии произошел серьезный сбой. Прошли те времена, когда дизайнер или модный редактор могли превратить модель в суперзвезду. Вместо этого платформы социальных сетей должны направлять следующие громкие имена. Когда вы смотрите на лица крупных брендов, таких как Fendi, Chanel или Max Mara, у них есть одна общая черта — модели с огромным количеством подписчиков в Instagram. Двумя самыми большими успехами в модельном бизнесе за последние два года стали Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.
На сегодняшний день всемирное признание Кендалл и Джиджи можно сравнить с супермоделями 90-х. Эти двое снялись в многочисленных обложках Vogue, а также заключили множество выгодных контрактов. На самом деле это был выпуск Vogue US за сентябрь 2014 года, в котором звезды с обложек Джоан Смоллс, Кара Делевинь и Карли Клосс были названы «Instagirls». С тех пор роль социальных сетей в мире моды только росла.
Что такое Инстамодель?
Проще говоря, Instamodel — это модель, у которой много подписчиков в Instagram. Обычно хорошим началом является 200 000 подписчиков или больше. Часто число их подписчиков будет сопровождать заголовок обложки или пресс-релиз кампании. Примером этого может служить специальная обложка Vogue US, выпущенная в апреле 2016 года с Кендалл Дженнер в главной роли. Обложка собрала у нее 64 миллиона (на тот момент) подписчиков в Instagram.
Так что же делает модель с большим количеством подписчиков в социальных сетях такой привлекательной? Для брендов и журналов это реклама. Обычно модель публикует свои последние рекламные кампании или обложки для своих подписчиков. И, конечно же, их поклонники также будут делиться фотографиями и так далее, и тому подобное. И, глядя на тенденцию Instamodel, мы сначала должны взглянуть на безудержный успех Кендалл Дженнер.
Мгновенный успех Кендалл Дженнер
В 2014 году Кендалл Дженнер впервые дебютировала на модельной сцене, подписав контракт с Society Management. В том же году она будет назначена послом косметического гиганта. Эсте Лодер . Большая часть ее ранней славы связана с ее главной ролью в E! реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Она прошлась по подиуму Marc Jacobs сезона осень-зима 2014 года, официально закрепив свое место в мире высокой моды. Кендалл продолжил это с обложками для таких журналов, как Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar и Allure Magazine. Она также ходила по подиуму на показах модных домов, таких как Tommy Hilfiger, Chanel и Michael Kors.
Кендалл участвовала в рекламных кампаниях ведущих брендов, таких как Fendi, Calvin Klein, La Perla и Marc Jacobs. Что касается ее большого количества подписчиков в социальных сетях, Кендалл сказала Vogue в интервью 2016 года, что она не воспринимала это слишком серьезно. «Я имею в виду, для меня все это такое безумие, — сказала Кендалл, — потому что это так нереально — переживать из-за социальных сетей».
Стремительный взлет Джиджи Хадид
Еще одной моделью, которой приписывают тренд Instamodel, является Джиджи Хадид. Джиджи стала лицом Maybelline с 2015 года. По состоянию на июль 2017 года у Джиджи более 35 миллионов подписчиков в Instagram. Уроженец Калифорнии участвовал в рекламных кампаниях таких ведущих брендов, как Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear и Reebok. В 2016 году Джиджи объединилась с дизайнером Томми Хилфигером для создания эксклюзивной коллекции одежды и аксессуаров под названием Tommy x Gigi. Список ее журнальных обложек также впечатляет.
Джиджи украсила собой обложку таких изданий, как Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine и Vogue Italia. Ее широко разрекламированные отношения с бывшим певцом One Direction Зейн также делает ее очень заметной звездой. Ее младшие братья и сестры, Белла и Анвар Хадид также присоединилась к модельному миру.
Знаменитые дети, ставшие моделями
Еще одна грань феномена Instamodel также включает детей и братьев и сестер известных личностей. От актеров до певцов и супермоделей, родство со знаменитостью теперь может означать, что вы станете следующей суперзвездой подиума. Несколько примеров этого можно увидеть на таких моделях, как Хейли Болдуин (дочь актера Стивена Болдуина), Лотти Мосс (младшая сестра супермодели Кейт Мосс) и Кайя Гербер (дочь супермодели Синди Кроуфорд). Эти соединения, безусловно, дают моделям преимущество в конкурентной борьбе.
Есть еще одна категория Instamodel — звезды социальных сетей. Это девушки, которые начинали на таких платформах, как Instagram и Youtube, чтобы подписать контракт с ведущими модельными агентствами. Имена вроде Алексис Рен и Мередит Микельсон прославился благодаря вниманию в соцсетях. Оба подписали контракт с The Lions Model Management в Нью-Йорке.
Разнообразие в эпоху инстамоделей
Хотя многие могут зажать нос при мысли о том, что модели получают известность благодаря платформе социальных сетей, Instamodel действительно помогает в одном аспекте — разнообразии. Модель больших размеров, как Эшли Грэм и Искра Лоуренс привлекли всеобщее внимание благодаря многочисленным подписчикам в социальных сетях. Точно так же модели цвета, включая Винни Харлоу (у кого кожное заболевание витилиго), Слик Вудс (модель с заметным разрывом) и Duckie Thot (суданско-австралийская модель) отличаются уникальным внешним видом.
Кроме того, трансгендерная модель и актриса Хари Неф прославился на платформе социальных сетей. Благодаря многочисленным подписчикам в социальных сетях, теперь мы можем видеть более широкий спектр моделей на обложках журналов и в рекламных изображениях. Надеемся, что с годами мы сможем увидеть больше разнообразия с точки зрения размера и цвета.
Будущее моделирования
Глядя на все это, невольно задаешься вопросом, а инстамодель — это тренд? Ответ, скорее всего, да. Можно взглянуть на модные тенденции прошлого, такие как 80-е, когда гламазоны, как Эль Макферсон и Кристи Бринкли правил отраслью. Или даже посмотрите на начало 2000-х годов, когда модели с кукольными чертами, такими как Джемма Уорд и Джессика Стэм были в моде. Процесс того, что считается топ-моделью, кажется, меняется каждые несколько лет. И кто может сказать, если индустрия начнет искать другие критерии того, что делает топ-модель?
Хотя в это трудно поверить, будущее моделей вполне может быть за роботами. Теперь оцифрованные модели появляются даже на популярных сайтах модных ритейлеров, таких как Neiman Marcus, Gilt Group и Saks Fifth Avenue, согласно i-D. Смогут ли они совершить прыжок на подиум или даже на фотосессии?
Когда дело доходит до будущего, нельзя быть уверенным в том, куда движется индустрия моделирования. Но одно можно сказать наверняка. Идея о том, что модели получают известность через социальные сети, никуда не исчезнет в ближайшее время. В статье для Adweek модельный агент признал, что бренды не будут работать с моделью, если у них не будет 500 000 подписчиков или более в Instagram. Пока индустрия не сдвинется в другом направлении, Instamodel никуда не денется.