Поскольку показы часто проводятся почти за полгода до того, как одежда поступит в магазины, модные бренды Burberry и Tom Ford нарушают календарь недель моды, переключаясь на коллекции, ориентированные непосредственно на потребителя. WWD впервые поделился новостью о перестановке календаря Burberry сегодня рано утром. Эти два бренда известны тем, что опережают конкурентов, когда дело доходит до маркетинга. В прошлом году Burberry создала кампанию Snapchat, которая транслировалась в прямом эфире на платформе социальных сетей. Том Форд также представил свою весеннюю коллекцию 2016 года в видео, снятом Ником Найтом с Леди Гагой, вместо традиционного показа на подиуме.
Burberry пропустит свою обычную презентацию London Fashion Week в феврале, чтобы представить женскую и мужскую одежду вместе с бессезонной коллекцией в сентябре. В конечном итоге Burberry планирует показывать две коллекции в год. Об этом изменении главный креативный директор и главный исполнительный директор Burberry Кристофер Бейли говорит: «Мы глобальная компания. Когда мы транслируем это шоу, мы не просто транслируем его людям, которые живут в весенне-летнем климате; мы делаем это для разных климатических условий. Поэтому я думаю, что мы пытаемся смотреть на это как творчески, так и прагматично».
Том Форд также сообщил, что он перенес свою осеннюю презентацию 2016 года на сентябрь, а не на 18 февраля, как планировалось изначально. «В мире, который становится все более непосредственным, нынешний способ демонстрации коллекции за четыре месяца до того, как она будет доступна потребителям, является устаревшей идеей, которая больше не имеет смысла», — сказал Форд в заявлении для WWD. «Мы живем с модным календарем и системой из другой эпохи».