Как и любой другой вид индустрии, мода претерпела радикальные изменения, которые привели к растущей цифровизации общества. Многие бренды изо всех сил пытались осмыслить новые методы маркетинга своих продуктов и услуг, и в результате часто полагаются на проверенные временем подходы к распространению информации. В большинстве случаев этого недостаточно, так как конкуренты, понимающие возможности цифрового маркетинга, стремительно уходят в прошлое.
Несоответствие между красотой и гламуром, которые надеются культивировать многие модные бренды, и ориентированным на аналитику уклоном цифрового маркетинга представляет собой проблему для компаний, стремящихся продавать свою продукцию. Это особенно верно для устоявшихся брендов, которые пытаются конкурировать с более новыми компаниями, которые могут иметь больший контроль над бережливым и подлым подходом к цифровому маркетингу.
Если вы ищете помощь в этом отделе, полагайтесь на компанию, занимающуюся модным цифровым маркетингом, с опытом и знаниями в области современных маркетинговых методов и кампаний. Вот некоторые вещи, которые маркетологи должны учитывать при продвижении модных брендов.
Маргинализация розничной торговли
Это самая очевидная капитуляция перед современным миром, и тем не менее многие модные маркетологи не хотят этого делать. Дело в том, что ритейл страдает от онлайн-покупок, так как многие потребители предпочитают удобство и простоту покупки товаров дома на компьютере, а не в магазинах. Если вы являетесь модным брендом и не размещаете все, что у вас есть, на своем веб-сайте для продвижения и продажи своей продукции, вы ставите себя в крайне невыгодное положение.Замена опыта магазина
Если вы принимаете тот факт, что больше потребителей будут покупать с компьютера, чем с полок магазинов, вам придется попытаться воспроизвести то, что было особенного в опыте онлайн-магазина. Компании, которые смогут это сделать, действительно смогут выделиться, особенно в мире моды, где образность так важна. Если вы сможете каким-то образом создать веб-сайт, который заставит покупателя почувствовать, что вы берете его за руку и показываете ему все свои лучшие товары, вы окажете большую услугу своему бренду.
Платформы и мы не имеем в виду каблуки
Социальные сети оказывают огромное влияние на тех, кто покупает модные товары. Сложность заключается в том, что каждый день появляется новая популярная платформа социальных сетей, привлекающая пользователей. Ваша цель как маркетолога — создать сообщение, адаптированное для каждой из этих платформ, оставаясь при этом верным вашему модному бренду в целом. Это немного похоже на жонглирование ножами во время катания на роликах, но вы должны приложить усилия, чтобы охватить как можно больше клиентов.
Может показаться, что цифровой маркетинг создает проблемы только для вашего модного бренда. Вместо этого думайте об этом как о дивном новом мире, полном возможностей, если у вас есть маркетинговая смекалка и изобретательность, чтобы воспользоваться этим.