جڏهن اها فيشن ماڊلنگ جي دنيا ۾ اچي ٿي، اسان اڳ ۾ ئي ڄاڻون ٿا ته صنعت نوجوانن جي حق ۾ آهي. جيڪڏهن توهان اڄ جي مٿين ماڊلز مان ڪنهن کي ڏسو، انهن مان گهڻا دريافت ڪيا ويا نوجوانن جي طور تي. تازو، Kaia Gerber 16 سالن جي عمر ۾ چينل جي بهار-سمر 2018 جي هينڊ بيگ مهم جي چهري جي طور تي ظاهر ٿيڻ سان سرخيون ٺاهيون. سوشل ميڊيا تي ڪيترن ئي سوال ڪيو ته ڇا اهو مناسب آهي ته ڪنهن نوجوان کي اشتهارن ۾ ڏيکاريو جيڪي بالغ عورتن کي اپيل ڪن.
هتي نه رڳو اهو سوال آهي ته اهو سماج کي ڪهڙو پيغام ڏئي ٿو، پر نوجوان ڇوڪرين کي خطرناڪ حالتن ۾ وجهڻ جو خيال پڻ آهي. PBS جي مطابق، ماڊل جي اوسط ڪيريئر 5 سال آهي ۽ 16 سالن جي عمر ۾ اڪثر ماڊل پنهنجو ڪيريئر شروع ڪن ٿا. ان جو مطلب اهو آهي ته جڏهن هڪ ماڊل پنهنجي شروعاتي ويهن سالن ۾ آهي، اهي آساني سان ڏسي سگهندا آهن اڳ ۾ ئي پنهنجي ڪيريئر جي چوٽي.
ماڊلنگ ۾ عمر، نسل ۽ سائيز جي لحاظ کان تنوع لاءِ وڏو زور ڏسڻ جي باوجود، اڃا تائين هڪ ڊگهو رستو آهي. 64 سالن جي عمر ۾، سپر ماڊل ڪرسٽي برنڪلي کي به عمر جي تبعيض سان معاملو ڪرڻو پوندو. ”مون کي مسلسل ماڻهن کي ياد ڏيارڻو پوندو ته منهنجي عمر جي گروهه جي اهميت آهي، ته اسان لاڳاپيل آهيون، ۽ اسان چاهيون ٿا ته نمائندگي ڪيون وڃن،“ هن هڪ تازي پينل ۾ چيو. برنڪلي اڃا به ڳالهائڻ تي هليو ويو ته ڪيئن پراڻن ماڊل کي پيش ڪيو ويندو ننڍن جي ڀيٽ ۾ گهٽ فيس.
ڪيئن نوجوان آهي تمام نوجوان ماڊل لاء؟
هڪ کي ڏسڻ گهرجي انهن کي اسپيڪٽرم جي ٻئي پاسي- اهي ماڊل جيڪي 16 سالن جي عمر يا ننڍي کان شروع ٿين ٿا. تازن سالن ۾، صنعت نوجوان ماڊلز جي حفاظت لاء قدم کنيا آهن. مثال طور، لگزري ڪانگلوميرٽس ڪيرنگ ۽ LVMH فوجن ۾ شامل ٿي هڪ ماڊل چارٽر تي دستخط ڪرڻ لاءِ جنهن ۾ چيو ويو آهي ته 16 سالن کان گهٽ عمر جا ماڊل نوڪري تي نه ٿا رکي سگهجن.
ساڳئي طرح، جنسي ڏاڍائي جي الزامن جي ڀڃڪڙي کان پوء مٿين فوٽوگرافرن ڏانهن هدايت ڪئي وئي، پبلشر ڪانڊي نسٽ ننڍي عمر جي ماڊل کي تحفظ ڏيڻ لاء هڪ نئين ضابطه اخلاق کي ظاهر ڪيو. ڪمپني 18 کان گهٽ عمر وارن ماڊلز سان ڪم نه ڪندي، ۽ ماڊلز کي فوٽوگرافر يا سيٽ تي ٻين تخليقڪارن سان اڪيلو نه ڇڏيو ويندو.
سماجيات جي ماهر ۽ اڳوڻي ماڊل ايشلي ميئر 2011 ۾ اين پي آر کي هڪ انٽرويو ڏنو. ميئرس نوجوانن کي ملازمت ڏيڻ جي چئلينج بابت ڳالهايو. ”ڇا اهو ماڊلنگ ۾ مشڪل بڻائي ٿو اهو آهي ته توهان وٽ ڪيترائي نوجوان آهن جيڪي مزدور قوت آهن، خاص طور تي نوجوان ڇوڪريون. ۽ توهان وٽ نوجوان ڇوڪريون آهن جيڪي ضروري ناهي ته انهن جا والدين انهن سان گڏ هجن. ماڊلنگ ايجنٽن کي ترجيح ڏيندا آھن ماڊلز جيڪي گھٽ ۾ گھٽ 16 سالن جي ھجن. بهرحال، يقيناً اهي تمام ننڍي عمر شروع ڪري سگهن ٿا، ۽ اهي تمام ننڍي عمر شروع ڪن ٿا. "
اشتهارن جي گريننگ
جيتوڻيڪ ماڊلنگ سڀ ڪجهه تصور جي باري ۾ آهي، اتي ڪجهه چوڻ آهي ته نوجوان منهن کي ڌڪڻ بابت. ڪارا ڊيليونگني تازي طور تي ڊائر جي 'ڪپچر يوٿ' لائن جي منهن جي طور تي سائن ان ٿيڻ سان سرخيون ٺاهيون ويون. هن وقت 25 سالن جي عمر ۾، مخالف عمر واري لائن عورتن تي ڌيان ڏئي ٿو جيڪي انهن جي 30 سالن ۾ داخل ٿيڻ بابت آهن. اتي بيشمار ٻيا مثال آهن نوجوان ماڊلز جي عمر جي چمڙي جي سنڀال کي ڌڪ ڏيڻ. تنهن هوندي، ظاهر ٿئي ٿو ته اشتهارن ۾ هڪ تحريڪ تازو سالن ۾ وڌيڪ بالغ ماڊل ڏانهن.
بلاگر جي پويان ترقي يافته انداز، آري سيٿ ڪوهن ، هن کي ڊيجي ڏينهن جي عمر جي باري ۾ چوڻ هو: ”اسان کي اهو سمجهڻو پوندو ته اسان سڀني کي پوڙهو ٿيڻو آهي ، تنهن ڪري ان بابت ڳالهائڻ ۽ عمر جي چوڌاري گفتگو ڪرڻ ضروري آهي. عورتون پاڻ کي بااختيار بڻائڻ ۽ پنهنجي عمر کي ظاهر ڪرڻ لاء وڌيڪ طاقتور محسوس ڪري رهيا آهن.
خوشقسمتيءَ سان، تبديلي لاءِ مکيه اسٽريم اشتهارن ۾ قدم کنيا ويا آهن. تازن سالن ۾، وڏيون کاسمیٹڪس برانڊز پراڻن ماڊل کي ٽيپ ڪيو ته جيئن خوبصورتي مهمن ۾ ظاهر ٿئي. 2017 ۾، ان وقت جي 69 سالن جي مائي مسڪ کي CoverGirl جي چهري طور سائن ڪيو ويو. ۽ Isabella Rossellini 42 سالن جي عمر ۾ برطرف ٿيڻ کان پوءِ Lancome جي چهري جي طور تي واپس آئي.
ڪٽ سان ڳالهائيندي، اطالوي اداڪار چيو: "پر اهو تمام عجيب آهي. مون اهو معاهدو وڃائي ڇڏيو جڏهن آئون 42 هو ۽ مون اهو 63 تي واپس حاصل ڪيو. Lancôme سان ختم ٿيڻ افسوسناڪ هو، پر ان کي درست ڪرڻ جو موقعو ناقابل برداشت آهي. اهي مون کي ٻڌايو ته منهنجو نالو اڃا تائين انهن جي مارڪيٽ ريسرچ ۾ اچي ٿو. ۽ هاڻي مان وري نئون آهيان!”
بالغ ماڊلز لاءِ مستقبل ڇا آهي؟
جڏهن اهو اچي ٿو ماڊلنگ ۾ عمر جي، مستقبل شايد ڏسي سگهي ٿو اڃا به وڌيڪ بالغ خوبصورتي لينڊنگ نوڪريون. جيتوڻيڪ اڪثر اشتهارن تي 18 کان 35 سالن جي عمرن تي ڌيان ڏنو ويندو آهي، بيبي بومر نسل جي سڀ کان وڌيڪ ڊسپوزيبل آمدني آهي. اضافي طور تي، سماج جي پراڻي ٿيڻ جو خيال تبديل ٿي چڪو آهي. اڄ جي 60 سالن جي پوڙھيءَ جي باري ۾ سوچيو، ۽ 20 سال اڳ جي 60 سالن جي پوڙھي بابت. ميگا برانڊز جهڙوڪ L'Oreal مهمن لاءِ جين فونڊا ۽ هيلن ميرن جهڙن چهرن کي ڇڪايو آهي.
مطلوب هجڻ جو خيال صرف ويهن سالن ۾ ختم نٿو ٿئي. سپر ماڊل طور هيدي ڪلم تازو ئي 'ايلن ڊي جينيرس شو' تي چيو ته، "ڪڏهن ڪڏهن ماڻهو چوندا آهن، 'توهان کي خبر آهي ته توهان 44 آهيو، توهان 45 سالن جي ٿي رهيا آهيو، توهان ڪنهن ٻئي کي ڇو نه ٿا ڏيو؟' پر مان هميشه سمجهان ٿو ته اتي تمام گهڻيون عورتون آهن. منهنجي عمر 50، 60، 70. ڇا، اسان وٽ ختم ٿيڻ جي تاريخ آهي؟ ڇا اسان اڃا تائين جنسي محسوس نٿا ڪري سگهون؟ مان سيڪسي محسوس ڪريان ٿو.