මිනිසුන්ගේ සමාජ මාධ්‍ය මත යැපීම වර්ධනය වන විට, එය ඔවුන්ගේ ජීවිතයේ වර්තමාන සත්‍යයක් බවට පත් වී ඇති අතර, විශේෂයෙන් විලාසිතා ප්‍රවණතා සම්බන්ධයෙන් ඔවුන් අන්තර්ජාලයේ දකින අන්තර්ගතයට බෙහෙවින් බලපායි. අතීතයේ විලාසිතා ප්‍රවණතා කැට්වෝක් සංදර්ශන සහ විලාසිතා සඟරා ආධාරයෙන් මහජනතාවට හඳුන්වා දෙනු ලැබුවේ විලාසිතා සංස්කෘතියේ සුවිශේෂී අංගයක් ලෙස සැලකූ බැවිනි. කර්මාන්තයේ එකම බලපෑම්කරුවන් වූයේ නිර්මාණකරුවන් සහ දිලිසෙන සඟරා ය. නමුත් ඔබ 2019 වෙත වේගයෙන් ඉදිරියට යන්නේ නම්, එය බෙහෙවින් වෙනස් කතාවකි, මන්ද සමාජ මාධ්‍ය විලාසිතා අත්පත් කර ගෙන ඇති අතර වර්තමානයේ විලාසිතා ශිල්පීන් Instagram ආකෘති විසින් ප්‍රවර්ධනය කරන ප්‍රවණතා මත විශ්වාසය තබයි.
මිනිසුන්ට තමන් නිරාවරණය කිරීමට අවශ්‍ය අන්තර්ගත වර්ගය තීරණය කිරීමට දැන් හැකියාව ඇත. ඔව්, catwalk සහ සඟරා තවමත් විලාසිතා කර්මාන්තයේ කොටසක් වේ, නමුත් සෙමින්, සමාජ මාධ්‍ය මිනිසුන් සමඟ සන්නාම සම්බන්ධ කිරීමට වඩා සාර්ථක වේ.
විලාසිතා සමාගම්වලට තම නිෂ්පාදන නව වෙළෙඳපොළකට අලෙවි කිරීමට සිදුවේ
නවතම ප්‍රවණතා මොනවාදැයි ඔවුන්ට පැවසීමට මිනිසුන් තවදුරටත් Glamour හි නවතම නිකුතුව මත රඳා නොසිටිති. විලාසිතා සන්නාමයන් ඉදිරි වාර සඳහා නිර්මාණය කරන නිෂ්පාදන ප්‍රවර්ධනය කිරීම සඳහා අලෙවිකරණ මෙවලමක් ලෙස සමාජ මාධ්‍ය භාවිතා කරයි. නමුත් සමාජ මාධ්‍ය ඊට වඩා දෙයක් කරයි; එය මිනිසුන්ට ඔවුන්ගේ ඩිජිටල් මිතුරන් ඇඳ සිටින ඇඳුම් මොනවාද සහ බ්ලොග්කරුවන් ප්‍රවර්ධනය කරන විලාසිතා ප්‍රවණතා මොනවාදැයි පෙන්වයි.
ඉස්සර වගේ අද කාලේ මිනිස්සුන්ට වෙළෙඳ දැන්වීම් ගැන විශ්වාසයක් නැති බව විලාසිතා සමාගම් දන්නවා. Millennials ජීවත් වන්නේ සඟරා, මාර්ගගත වෙළඳ ප්‍රචාරණ සහ අලෙවිකරණ ප්‍රචාරක ලෝකයක, නමුත් මෙම මෙවලම් වලට අතීතයේ තිබූ බලපෑම තවදුරටත් නොමැත. පාඨකයින් මෙම අලෙවිකරණ උපායමාර්ගය තරමක් දුරස්ථ බව සලකන අතර, සියළුම වෙඩි තැබීම් පිටුපස ඇති සංස්කරණ ක්‍රියාවලිය පිළිබඳව ඔවුන් දනී. ඔවුන් අලෙවිකරණ ව්‍යාපාර නොමඟ යවන සුළු යැයි සලකන අතර, ඔවුන් තම සාප්පු සවාරි පුරුදුවලට වෙළඳ දැන්වීම් අන්තර්ගතයට බලපෑම් කිරීමට ඉඩ නොදේ, ඔවුන් රූපවාහිනිය, සඟරා සහ ගුවන් විදුලිය සමඟ සම්බන්ධ වේ. සමාජ මාධ්‍ය මිතුරන් විසින් පිරිනමනු ලබන නිර්දේශ ඔවුන්ට වඩා වටිනවා.
රටවල් සහ මහාද්වීප පුරා වේගයෙන් ප්‍රවෘත්ති ප්‍රචාරය කිරීමට සමාජ මාධ්‍යවලට බලය ඇති අතර දැන් Instagram අනුගාමිකයින් සංඛ්‍යාව මිලියන 200 ඉක්මවා ඇති බැවින්, සෑම පරිශීලකයෙකුටම අවම වශයෙන් විලාසිතා ගිණුමක් අනුගමනය කිරීමට අවස්ථාව තිබේ. අධ්‍යයනවලින් පෙනී යන්නේ Instagram භාවිතා කරන්නන්ගෙන් 50% ක් පමණ ඔවුන්ගේ ඇඳුම් සඳහා ආශ්වාදයක් ලබා ගැනීම සඳහා විලාසිතා ගිණුම් අනුගමනය කරන බවයි. මෙයට යෝග්‍යතා බලපෑම් කරන්නන් සහ ඔවුන්ගේ ආශ්‍රිත වෙළඳ නාම ද ඇතුළත් වේ. කවයක් නිර්මාණය වී ඇත, ඉන්ස්ටග්‍රෑම් ආකෘතියක් බෙදා ගන්නා ඇඳුමෙන් ආභාෂය ලබා ඇති අතර ඔවුන් ඔවුන්ගේ අනුගාමිකයින්ට ඔවුන්ගේ පෙනුම බෙදා ගනී. ඔවුන් තවත් කෙනෙකුට ආශ්වාදයක් ලබා දෙයි.
අධ්‍යයනවලින් පෙනී යන්නේ, ඔවුන් සමාජ මාධ්‍ය තුළ අනුගමනය කරන කෙනෙකු විසින් නිර්දේශ කර ඇත්නම්, 70% කට වඩා වැඩි පිරිසක් යම් ඇඳුම් අයිතමයක් මිලදී ගැනීමට ඉඩ ඇති බවයි. මිලේනියල්ස් වලින් 90% ක් පමණ ප්‍රකාශ කරන්නේ බලපෑම් කරන්නෙකු විසින් ජනනය කරන ලද අන්තර්ගතය මත පදනම්ව ඔවුන් මිලදී ගැනීමක් කරන බවයි.
විලාසිතා සන්නාමයන් ඔවුන්ගේ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර නිර්මාණය කරන විට වෙළඳපල පර්යේෂණ මත රඳා පවතින අතර, 2019 දී ඔවුන්ගේ අලෙවිකරණ ප්‍රයත්නයන් Instagram වෙත යොමු කළ යුතු බව ඔවුන් දනී. සාමාන්‍ය සහ සුඛෝපභෝගී සන්නාම දෙකම සමාජ මාධ්‍ය මත ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන ප්‍රවර්ධනය කිරීම සඳහා Instagram මාදිලි සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කරයි.
Instagram ආකෘති වෙළඳ නාම ප්‍රවර්ධනය කරන අතර අනුගාමිකයින් සම්බන්ධ කර ගනී
සමාජ මාධ්‍ය යනු විලාසිතා සන්නාමයන් තම ගනුදෙනුකරුවන් ඔවුන්ගේ වටිනාකම් වෙත සමීප කරවීමට භාවිතා කරන මෙවලමකි. අතීතයේ දී, විලාසිතා සංදර්ශන යනු ප්‍රභූන්ට පමණක් ප්‍රවේශ වූ සුවිශේෂී සිදුවීම් විය. වර්තමානයේ, සියලුම ප්රසිද්ධ සන්නාමයන් ඔවුන්ගේ අනුගාමිකයින් සමඟ සිදුවීම සජීවීව බෙදා ගැනීමට බලපෑම් කරන්නන්ගේ අරමුණින් Instagram මාදිලි වෙත ඔවුන්ගේ catwalk සංදර්ශන සඳහා ප්‍රවේශය ලබා දේ. ඉන්ස්ටග්‍රෑම් භාවිතා කරන්නන් කළ යුත්තේ නිශ්චිත හැෂ් ටැග් එකක් අනුගමනය කිරීම වන අතර ඔවුන් එම විශේෂිත හැෂ් ටැගයට අදාළ සියලුම අන්තර්ගතයට ප්‍රවේශ වනු ඇත.
Influencer Marketing යනු වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ නව ප්‍රවණතාවය වන අතර, එයින් අදහස් කරන්නේ සන්නාම පිළිබඳ දැනුවත්භාවය වැඩි කිරීමට සහ මිලදී ගැනීමේ රටාවන්ට බලපෑම් කිරීමට බලය ඇති බලගතු පුද්ගලයින් සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කිරීමයි. ගැනුම්කරුවන්ගේ දෘෂ්ටිකෝණයෙන්, බලපෑම්කරුවන්ගේ අන්තර්ගතය ඩිජිටල් මිතුරෙකුගේ නිර්දේශයක් ලෙස සැලකේ. ඔවුන් ඔවුන් අගය කරන පුද්ගලයින් අනුගමනය කරමින් සිටින අතර, ඔවුන් පැළඳ සිටින ඇඳුම් හෝ ඔවුන් භාවිතා කරන නිෂ්පාදන පරීක්ෂා කරති. මෙම නිර්දේශයන් ගැනුම්කරුවන්ගේ ඇස් හමුවේ සන්නාමය විශ්වාසදායක වන අතර සන්නාමය සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ උනන්දුව වැඩි කරයි.
බොහෝ විලාසිතා සන්නාමවලට ප්‍රජාව පිළිබඳ හැඟීමක් ප්‍රවර්ධනය කිරීමේදී දුෂ්කරතා ඇත, නමුත් Instagram මාදිලිවලට දැනටමත් ස්ථාපිත ප්‍රේක්ෂක පිරිසක් ඇත, ඔවුන් ඔවුන්ගේ අනුගාමිකයින් සමඟ සන්නිවේදනය කරයි, සහ වෙළඳ නාමයක් විසින් පිරිනමනු ලබන නිෂ්පාදන මහජනයාට වඩාත් ප්‍රවේශ විය හැකි පරිදි වලංගු කළ හැකිය.
විලාසිතා කර්මාන්තය එහි වේගවත් සාමය සඳහා ප්රසිද්ධ වී ඇති අතර, තාක්ෂණයේ වර්ධනය මිලදී ගැනීමේ රටාවේ වෙනසක් තීරණය කර ඇත. Instagram මාදිලි සන්නාමවලට නව ආකාරයේ අලෙවිකරණයකට ප්‍රවේශ වීමට අවස්ථාව ලබා දෙයි, ඔවුන් නිවැරදි පුද්ගලයා බඳවා නොගන්නේ නම් සහ අන්තර්ගතය නිර්මාණය කිරීමට ඔවුන්ගේ නිර්මාණශීලීත්වය භාවිතා නොකරන්නේ නම් එය අභියෝගාත්මක එකක් වේ.