සහස්‍ර පරම්පරාවට ස්තූතිවන්ත වන්නට, අලංකාරයේ සමාජ ගොඩනැගීම සෙමෙන් වෙනස් වෙමින් පවතී. මෙම ඉතා වාචික පරම්පරාව සුන්දරත්වයේ නව නිරූපණයක් ඉල්ලා සිටින බැවින්, වෙළඳ නාම - ඔවුන් මෙම ජනවිකාසයට ළඟා වීමට අදහස් කරන්නේ නම් - ඔවුන් වෙත ළඟා වීමට නව අලෙවිකරණ ක්රම සලකා බැලිය යුතුය - මෙම ඩොලර් බිලියන ගණනක කර්මාන්තය ක්‍රියාත්මක වන ආකාරය සම්පූර්ණයෙන්ම උඩු යටිකුරු කිරීමට සූදානම් වන ක්රම. මෙම සංස්කෘතික zeitgeist වෙත ප්‍රතිචාර දක්වා ඇති සහ Millennials අතර සුවිශේෂී සාර්ථක සන්නාම ප්‍රතිරූපයක් නිර්මාණය කර ඇති එක් සන්නාමයක් වන්නේ Aerie ඔවුන්ගේ #AerieReal ව්‍යාපාරයයි.
වෙළඳ නාමය සැබෑ වේ
#AerieReal ව්‍යාපාරය 2014 දී දියත් කරන ලද අතර, එය තවදුරටත් සුපිරි මාදිලි භාවිතා නොකරන බවත්, තවදුරටත් මාදිලි ස්පර්ශ නොකරන බවත් ප්‍රකාශ කරමින්, එහි නව සන්නාම පණිවිඩය ලෙස "The Real You Is Sexy" ලෙස දරයි. Aerie හි ගෝලීය සන්නාම සභාපති Jen Foyle, BuzzFeed සමඟ සම්මුඛ සාකච්ඡාවකදී සඳහන් කළේ “අපගේ ගනුදෙනුකරුවන්ට අවංකකම අවශ්‍ය වන අතර ඔවුන්ට සවන් දීමට අවශ්‍ය” බවයි.
අවංකකමට සහ සවන් දීමට ඇති මෙම ආශාව බොහෝ දුරට අයිති වන්නේ මෙම ජනවිකාසය ඇදහිය නොහැකි තරම් සමාජ මාධ්‍ය බුද්ධිමත් සහ ක්‍රියාකාරී වීමයි. ඔවුන් Pinterest සහ Instagram අතර වෙනස දන්නා අතර හැෂ් ටැග් සහ ඡායාරූප පෙරහන් කලා ආකෘතියක් දක්වා ඇත. ඔවුන් දෛනික පදනමින් සමාජ වේදිකාවලට දායක වන අතර, ඔවුන්ට අවශ්‍ය දේ ඔවුන් දනී, ඔවුන්ගේම හඬවල් ද වර්ධනය කර ඇත. කටහඬක් තිබීම සහ එය භාවිතා කිරීම Aerie වැනි සන්නාමයන් ඔවුන්ට වැදගත් වන්නේ කුමක්ද සහ ඔවුන්ට සැබවින්ම අවශ්‍ය දේ ඉගෙන ගැනීමට හේතු වී ඇත. තරුණ කාන්තා ජනගහනය සඳහා, මෙය ඔවුන්ට විලාසිතා තුළ හඳුනාගත හැකි සැබෑ මිනිසුන් දැකීමට ආශාවක් වී ඇත, විශේෂයෙන් යට ඇඳුම් සහ යට ඇඳුම් වැනි යමක් තුළ ඔවුන් වඩාත් අවදානමට ලක්විය හැකි සහ ස්වයං දැනුවත්භාවයෙන් යුක්ත වේ. මෙම "සෙල්ෆි පරම්පරාව", නාර්කිස්ටික් ලෙස පෙනුනද, ඔවුන් සැබවින්ම පෙනෙන්නේ කෙසේද, ඔවුන්ගේ සමාජ ජාල වල සිටින අනෙක් අය සැබවින්ම පෙනෙන්නේ කෙසේද සහ සැබෑ සහ ස්පර්ශ නොකළ ඡායාරූප අතර වෙනස පිළිබඳව වඩා හොඳ අවබෝධයක් ඇත. Bloggers, vloggers සහ Instagrammers අනුගමනය කිරීමට නව අයිකන වන ලෝකයක, මෙම පරම්පරාව සඟරා වල ෆොටෝෂොප් කරන ලද ආකෘති නොව සැබෑ පුද්ගලයින් දෙස බලන එකකි.
ඇත්ත වශයෙන්ම, මාධ්‍ය සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ වඩාත් සැබෑ නිරූපණ ඉල්ලා සිටින්නේ පාරිභෝගික ජනතාව පමණක් නොව, ලෝඩ් සහ සෙන්ඩායා වැනි තරුණ විලාසිතා සහ ජනප්‍රිය නිරූපකයින් ද ඔවුන් අධික ලෙස Photoshop භාවිතා කිරීම සඳහා සඟරා කැඳවා නිරූපණය කිරීමට ඇති කැමැත්ත ප්‍රකාශ කරති. නිවැරදි. මෙය සාඩම්බර, විශ්වාසවන්ත තරුණියන්ගේ පරම්පරාවක් වන අතර, ඔවුන් කැමති කවුරුන්ද යන්න සැබෑ නොවන සහ අත් කරගත නොහැකි රූපලාවන්‍ය නිරූපණයන්ට වඩා ශරීරයේ ධනාත්මක බව ප්‍රවර්ධනය කිරීමට කැමැත්තක් දක්වයි.
සන්නාමය සම්බන්ධ වන අතර ප්‍රබෝධමත් කරයි
තවද, සහශ්‍රක පාරිභෝගිකයා සම්බන්ධතාව මත දියුණු වන අතර දැන්වීම් සහ සාම්ප්‍රදායික අලෙවිකරණයට තවදුරටත් ප්‍රතිචාර නොදක්වයි. මෙම සමාජ ජන විකාශනය ඉතා ඉහළ සන්නිවේදනයක් වන අතර ඔවුන්ට සහභාගී විය හැකි සම්බන්ධතාවයක් සහ සංවාදයක් අගය කරයි; වෙනත් වචන වලින් කිවහොත්, ඔවුන් කතා කරනවා වෙනුවට කතා කිරීමට ප්‍රතිචාර දක්වයි.
වත්මන් Share Your Spark ව්‍යාපාරය මෙයට ඇදහිය නොහැකි උදාහරණයක් වන අතර, #AerieReal ආකෘති ඔවුන්ගේ නොසැලෙන තේජසින් නිරූපනය කරනවා පමණක් නොව, Aerie සමාජ වේදිකාවල ඔවුන්ගේ සැබෑ ආත්මයන් සමාජීය වශයෙන් බෙදා ගැනීමට පාරිභෝගිකයින් දිරිමත් කරමින්, ඔවුන්ට ඔවුන්ගේ ශරීරය වැළඳ ගැනීමට ඉඩ සලසයි. අලංකාරය, සහ ඒවා බැබළීම. මෙම සමාජ අංශය තුළ අතිශයින්ම බලයක් සහ බලපෑමක් ඇත. ඇත්ත වශයෙන්ම, ෆොයිල් සඳහන් කළ පරිදි, "සමාජ මාධ්‍ය අපට අපගේ ගැහැණු ළමයින් සමඟ නව ආකාරයකින් සම්බන්ධ වීමට ඉඩ දී ඇත ... සමාජ මාධ්‍ය දෘශ්‍ය සංවාදය වෙනස් කර ඇත" (BuzzFeed). ඒ වගේම මේ දෙබස සමස්ත ගැහැනු දරු පරපුරක් සුන්දරත්වය ගැනත් තමන්ගේ ශරීරය ගැනත් සිතන ආකාරය වෙනස් කිරීමේ විභවයක් සහිත දැවැන්ත සංවාදයක්.
පැහැදිලිවම මිනිසුන් #AerieReal පණිවිඩයට ඉතා සැබෑ ආකාරයෙන් ප්‍රතිචාර දක්වනවා; එය දියත් කිරීමෙන් වසරක් ඇතුළත, “විකුණුම් 20% කින් ඉහළ ගියේය” සහ මාධ්‍ය හැඟීම් “බිලියන 4 දක්වා ඉහළ ගියේය” (BuzzFeed). එපමනක් නොව, #AerieReal Instagram, Twitter, සහ වෙනත් සමාජ වේදිකාවල සෑම පළ කිරීමකටම පාරිභෝගිකයින්ගෙන් ප්‍රතිචාර ගංවතුරක් ලැබේ, සමහරු ඔවුන්ට ස්තුති කරති, Aerie Instagram ගිණුමේ colleen__thompson වෙතින් මෙම ප්‍රතිචාරය වැනි: “Hey @aerie! මම මෙම නාවික හමුදා නාන ඇඳුම විශේෂයෙන් මෙම ඡායාරූප නිසා මිලදී ගත්තා! මෙම රැඩ් බිකිනියට පිවිසීමට මා දිරිමත් කිරීම ගැන ඔබට සහ ඔබේ ස්මාර්ට් අලෙවිකරණ කණ්ඩායමට ස්තූතියි!!” මෙය මිලේනියල්ස් හි තවත් කුතුහලය දනවන අංගයකි: ඔවුන් බුද්ධිමත් සහ අලෙවිකරණයේ උපක්‍රම තේරුම් ගනී, එය හොඳ හෝ නරක අලෙවිකරණය කවදාදැයි ඔවුන්ට පැවසිය හැකිය, නමුත් එය හොඳ නම් සහ ඔවුන්ට අලෙවිකරණ පණිවිඩය හඳුනාගෙන ඒවායින් ආශ්වාදයක් ලබා ගත හැකි විට, ඔවුන් විවෘතව සහ එය පිළිගැනීම. බිලියන සංඛ්‍යාත පාරිභෝගිකයින් මෙම අලෙවිකරණ ව්‍යාපාරයට ප්‍රතිචාර දක්වන්නේ එය ඔවුන්ගේ මූලික වටිනාකම් සහ ආශාවන් ආරක්ෂා කරන නිසාත්, සන්නාමය සමඟ චිත්තවේගීයව බැඳී සිටීමටත්, ආස්වාදයක්, දිරිගැන්වීමක් සහ පොදුවේ තමන් ගැන හොඳ හැඟීමක් ඇති කිරීමටත් ඉඩ සලසන නිසාත් ය. ඒ වගේම ලස්සනයි.