V čase karantény musia módne značky hľadať iné kreatívne spôsoby produkcie obsahu. Gucci získava modelky, aby vytvorili autoportréty pre svoju digitálnu kampaň na jeseň 2020 s názvom: The Ritual. Modelky Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol a Lawrence Perry fotia autoportréty s návrhmi dráh. Od záhradkárčenia po pletenie, herci spájajú každodenné aktivity s vysokou módou.
„Nechal som modelky, aby si vytvorili svoj vlastný obraz. Pôsobiť ako fotografi a rozprávači, producenti a scénografi. Požiadal som ich, aby reprezentovali predstavu, ktorú o sebe majú. Vyjsť s tým na verejnosť, formovať poéziu, ktorá ich sprevádza. Povzbudzoval som ich, aby hrali, improvizovali so svojím životom,“ hovorí kreatívny riaditeľ Alessandro Michele.