Významný luxusný módny dom Balenciaga odštartoval svoju kampaň na leto 2020 nezvyčajným videom. Vo všeobecnosti by to nemalo byť nič prekvapujúce, keďže verejnosť na celom svete je na takúto abstraktnú tvorbu z dizajnérskeho domu celkom dobre zvyknutá. Jej líder, gruzínsky módny návrhár Demna Gvasalia odštartoval kampaň sériou obrázkov a apokalyptickým videom. Na obrázkoch boli modelky, oblečené od hlavy po päty v Balenciagu, vystupujúce ako politici. Svojím spôsobom reprezentovali predvolebnú kampaň.
Mnohí hovoria, že by to malo byť úzko spojené s prezidentskými voľbami v USA v roku 2020. Nie je to prvýkrát, čo Gvasalia zasahuje do veľkej politiky. V roku 2017 uviedol na trh líniu založenú na značkovom firemnom oblečení, ktoré sa veľmi podobalo na logo kampane Bernie Sanders. Áno, Balenciaga ide tak ďaleko so svojimi „tajne zakódovanými správami“. Čo bude nasledovať s ikonickým módnym domom?
Móda a umenie ovplyvňujú aj iné odvetvia. Niekedy nie sú ani tak pevne spojené. Dobrým príkladom je priemysel únikových miestností, ktorý sa rýchlo rozširuje po celom svete. Spojené kráľovstvo je jedným z globálnych centier trhu. Británia je v súčasnosti svedkom pozoruhodného nárastu zoznamu londýnskych únikových hier, keď sa na niektorých nových miestach zavádzajú nové témy inšpirované módou. Značky ako Balenciaga majú obzvlášť veľký vplyv, pretože priemysel únikových miestností je poháňaný inováciami, rovnako ako francúzsky módny dom.
Video pre kampaň Leto 2020 je ešte niečo nečakanejšie. Je hypnotický a pozerať sa naň je ako aktívne vymývanie mozgu. Záznam spravodajstva s niekoľkými najnovšími správami je zaseknutý medzi realitou a skreslenou fantáziou. Novinári, novinári, reportéri a všetci ostatní vo videu sú oblečení v Balenciage.
Koncept videa je založený na výstupe parížskeho umelca Willa Benedicta, ktorý ho aj produkoval. Má záznam o takýchto dielach, vrátane Charlieho Rosea, prominentného amerického novinára, ktorý vášnivo vedie rozhovor s mimozemšťanom. Benedikt hovorí: „Snažím sa nájsť veci, ktoré sú veľmi skutočné a sú súčasťou nášho veľmi reálne žitého sveta. Koniec koncov, neviete, kde stojíte. Mám rád takéto nestabilné miesto."
Video sa v podstate točí okolo spravodajského programu a vysiela aktuálne správy. Prvá, ktorá zasiahne program, je otázka „kam ide všetka voda?“. V tom momente si už diváci uvedomujú, že niečo je trochu mimo a program nie je bežným spravodajstvom z vášho okolia. Nerozumieme reči žiadnej z postáv. Ich ústa sú plné čierneho, prázdneho materiálu a zvuky sú jednoducho nehumánne. Podľa nich sa však ukazuje, že všetka voda ide do odtokového otvoru v Kalifornii s názvom Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Čoskoro po vodnej novinke nám program oznámi, že už nie sú žiadne zápchy. Na záberoch vidno autá, ktoré sa vysokou rýchlosťou pohybujú cez križovatku bez zastavenia. Planéty prestavte a sú potrebné slnečné okuliare. Táto zvláštna, stresujúca novinka bola použitá na propagáciu slnečných okuliarov Balenciaga z kolekcie na leto 2020.
Ďalšia dôležitá správa bola pod správou „chodci sú späť“. Po titulku je na záberoch vidieť, ako cez ulicu prechádza igelitka spolu s chodcami. Posledná časť jednoducho hovorí „prichádzajú dobré správy“.
Je ťažké analyzovať všetky myšlienky Gvasalie za videom kampane Leto 2020 pre Balenciagu. V šou pred niekoľkými mesiacmi však Gvasalia jasne urobila vyhlásenie o modernej politike a pravidlách obliekania pre vysokopostavených lídrov. Predstavenie sa odohrávalo v hľadisku, ktoré jasne pripomínalo mnohé z charakteristík EÚ vrátane farby.
Francúzsky dizajnérsky dom ponechal zvláštnu, desivú protézu lícnych kostí ako súčasť make-upu modelu. Stali sa ikonickými charakteristikami modelov Balenciaga a významných módnych prehliadok.