S rastúcou závislosťou ľudí od sociálnych médií sa to stalo prítomnou skutočnosťou v ich živote a sú veľmi ovplyvnení obsahom, ktorý vidia online, najmä pokiaľ ide o módne trendy. V minulosti boli módne trendy predstavované verejnosti pomocou prehliadok a módnych časopisov, pretože móda bola považovaná za exkluzívnu súčasť kultúry. Jedinými ovplyvňovateľmi v tomto odvetví boli dizajnéri a lesklé časopisy. Ak sa však rýchlo posuniete do roku 2019, je to úplne iný príbeh, pretože sociálne médiá ovládli módu a v súčasnosti sa fashionisti spoliehajú na trendy propagované modelkami na Instagrame.
Ľudia majú teraz možnosť rozhodnúť sa, aký typ obsahu chcú vystaviť. Áno, mólo a časopisy sú stále súčasťou módneho priemyslu, ale pomaly sa sociálnym sieťam darí spájať značky s ľuďmi.
Módne spoločnosti musia predávať svoje produkty na novom trhu
Ľudia sa už nespoliehajú na najnovšie vydanie Glamour, ktoré im povie, aké sú najnovšie trendy. Sociálne médiá sa používajú ako marketingový nástroj na propagáciu produktov, ktoré módne značky navrhujú pre ďalšie sezóny. Sociálne médiá však dokážu viac; ukazuje ľuďom, aké odevy nosia ich digitálni priatelia a aké módne trendy propagujú blogeri.
Módne spoločnosti vedia, že ľudia v dnešnej dobe už nedôverujú reklame tak, ako tomu bolo v minulosti. Mileniáli žijú vo svete časopisov, online reklamy a marketingových kampaní, no tieto nástroje už nemajú taký vplyv ako v minulosti. Čitatelia považujú túto marketingovú stratégiu za dosť vzdialenú a za všetkými zábermi sú si vedomí procesu strihu. Marketingové kampane považujú za zavádzajúce a svoje nákupné zvyklosti nenechajú ovplyvniť reklamným obsahom, s ktorým prichádzajú do kontaktu v televízii, časopisoch a rádiách. Za hodnotnejšie považujú odporúčania, ktoré ponúkajú priatelia zo sociálnych sietí.
Sociálne médiá majú schopnosť rýchlo šíriť správy naprieč krajinami a kontinentmi a teraz, keď počet sledovateľov Instagramu prekročil 200 miliónov, je šanca, že každý používateľ bude sledovať aspoň módny účet. Štúdie ukazujú, že približne 50 % používateľov Instagramu sleduje módne účty, aby našli inšpiráciu pre svoje outfity. To zahŕňa aj fitness influencerov a ich pridružené značky. Vytvorí sa kruh, ktorý je inšpirovaný outfitom, ktorý zdieľa modelka na Instagrame, a oni zdieľajú svoj vzhľad so svojimi sledovateľmi. Stávajú sa zdrojom inšpirácie pre niekoho iného.
Štúdie tiež ukazujú, že viac ako 70 % ľudí si pravdepodobne kúpi určitý odev, ak ho odporučil niekto, koho sledujú na sociálnych sieťach. Približne 90 % milénií uvádza, že by uskutočnili nákup na základe obsahu generovaného influencerom.
Módne značky sa pri tvorbe svojich reklamných kampaní spoliehajú na prieskum trhu a sú si vedomé toho, že v roku 2019 musia svoje marketingové úsilie zamerať na Instagram. Priemerné aj luxusné značky spolupracujú s modelkami na Instagrame pri propagácii svojich produktov na sociálnych sieťach.
Modelky na Instagrame propagujú značky a zapájajú sledovateľov
Sociálne médiá sú nástrojom, ktorý módne značky používajú na to, aby priviedli svojich zákazníkov bližšie k ich hodnotám. V minulosti boli módne prehliadky exkluzívnymi podujatiami, na ktoré mala prístup len elita. V súčasnosti všetky známe značky ponúkajú modelkám na Instagrame prístup na svoje predvádzacie móla s cieľom ovplyvňovateľov zdieľať udalosť naživo so svojimi sledovateľmi. Všetci používatelia Instagramu, ktorí musia urobiť, je sledovať určitý hashtag a získajú prístup k celému obsahu súvisiacemu s týmto konkrétnym hashtagom.
Influencer marketing je nový trend v reklame a zahŕňa spoluprácu s vplyvnými osobami, ktoré majú moc zvýšiť povedomie o značke a ovplyvniť nákupné vzorce. Z pohľadu kupujúcich sa obsah influencera považuje za odporúčanie od digitálneho priateľa. Sledujú ľudí, ktorých obdivujú, a kontrolujú oblečenie, ktoré majú na sebe, alebo výrobky, ktoré používajú. Tieto odporúčania robia značku spoľahlivou v očiach kupujúcich a zvyšujú záujem publika o interakciu so značkou.
Mnoho módnych značiek má problémy s propagáciou zmyslu pre komunitu, ale modelky na Instagrame majú už vybudované publikum, komunikujú so svojimi sledovateľmi a môžu overiť produkty ponúkané značkou, aby bola prístupnejšia verejnosti.
Módny priemysel je známy svojim rýchlym pokojom a rozvoj technológií predurčil zmenu v nákupných vzorcoch. Modelky na Instagrame ponúkajú značkám možnosť prístupu k novému typu marketingu, ktorý je náročný, ak nezamestnávajú správneho človeka a nevyužívajú svoju kreativitu na vytváranie obsahu.