Minimalizmus sa dostáva do centra pozornosti módnej kampane H&M na jar 2021. Fotografoval Frida Marklundová , v reklamách vystupujú modelky Yoonmi Sun, Zinnia Kumar, Ariish Wol, či Afra Wendel Bommarco. Jar sa zameriava na farebnú paletu neutrálnych odtieňov slonovej kosti, béžovej a čiernej. Siluety čerpajú inšpiráciu z 90. rokov 20. storočia s hranatými vestami, ľahkými kabátmi a mikinami s kapucňou. Štylizované podľa Lisa Lindqwister , dievčatá sú doplnené nadmernými slnečnými okuliarmi a baseballovými šiltovkami. Anya de Tobon pracuje na make-up pre natáčanie s vlasmi by Linda Shalabi . So zameraním na udržateľnosť, niekoľko dizajnov zahŕňa odpad z potravinárskych plodín premenený na Agraloop™ Biofibre™. Do roku 2030 sa H&M zameriava len na výrobu položiek, ktoré sú 100% recyklované alebo používajú materiály z trvalo udržateľných zdrojov.
Kampaň H&M na jar 2021
