Ako hnutie body positivity stále získava pôdu pod nohami, módny svet zaznamenal odpor voči nadmerne retušovaným obrázkom. Od 1. októbra 2017 vstúpil do platnosti francúzsky zákon, ktorý vyžaduje, aby komerčné obrázky, ktoré menia veľkosť modelky, obsahovali zmienku o „retušovanej fotografii“.
Spoločnosť Getty Images tiež zaviedla podobné pravidlo, podľa ktorého používatelia nemôžu odosielať „akýkoľvek kreatívny obsah zobrazujúci modelky, ktorých tvary tela boli retušované, aby vyzerali tenšie alebo väčšie“. Zdá sa, že toto je len začiatok toho, čo by mohlo spôsobiť veľké vlnenie v celom odvetví.
Bližší pohľad: Retušovanie a obraz tela
Myšlienka zákazu nadmernej retuše sa viaže k myšlienke body image a jeho vplyvu na mladých ľudí. Francúzska ministerka sociálnych vecí a zdravotníctva Marisol Touraine vo vyhlásení pre WWD uviedla: „Vystavovanie mladých ľudí normatívnym a nerealistickým obrazom tiel vedie k pocitu sebapodceňovania a nízkej sebaúcty, čo môže mať vplyv na správanie súvisiace so zdravím. “
To je dôvod, prečo značky ako Aerie—American Eagle Outfitters z radu spodnej bielizne, ktoré spúšťajú kampaň bez retušovania, boli takým veľkým hitom z hľadiska predaja a publicity. Neretušované modely dokazujú, že bez ohľadu na tvar, aj modelky majú nedostatky. Možno tiež poznamenať, že značkám, ktoré nezverejnia retuš, bude hroziť pokuta až 37 500 eur alebo dokonca až 30 percent reklamných výdavkov značky. Pozrieme sa aj na nedávnu chartu modelov podpísanú luxusnými konglomerátmi LVMH a Kering, ktorá zakazovala modelky s nulovou veľkosťou a neplnoleté modelky.
Pohľad na veľkosti vzoriek
Hoci označovanie obrázkov modeliek, ktorých telá boli zmenené, možno vnímať ako pozitívny krok, stále pretrváva veľký problém. Ako dizajnér Damir Doma povedal v rozhovore pre WWD v roku 2015: „[Faktom] je, že pokiaľ bude dopyt po extra vychudnutých modelkách, agentúry budú pokračovať v poskytovaní služieb.
Toto vyhlásenie zdôrazňuje skutočnosť, že veľkosti vzoriek modelov sú na začiatok pomerne malé. Model dráhy má zvyčajne pás 24 palcov a boky 33 palcov. Na porovnanie, supermodelky 90-tych rokov ako Cindy Crawford mali pásy 26 palcov. Leah Hardyová , bývalá redaktorka Cosmopolitanu, v módnej expozícii poukázala na to, že modelky by často museli photoshopovať, aby skryli nezdravý vzhľad ultraštíhlosti.
Hardy pri písaní pre Telegraph rozprával: „Vďaka retušovaniu naši čitatelia... nikdy nevideli tú strašnú, hladnú nevýhodu chudáka. Že tieto dievčatá s podváhou nevyzerali v tele očarujúce. Ich kostrové telá, matné, rednúce vlasy, škvrny a tmavé kruhy pod očami boli pomocou technológie začarované, takže zostala len príťažlivosť koltích končatín a Bambi očí.“
Vzorové veľkosti sa však netýkajú len modeliek, ale aj herečiek. Hviezdy musia mať vzorovú veľkosť, aby si mohli požičať šaty na odovzdávanie cien a udalosti. Ako Julianne Moore povedal v rozhovore pre eve Magazine o tom, ako zostať štíhly. „Stále bojujem so svojou hlboko nudnou stravou, v podstate s jogurtom, raňajkovými cereáliami a granolovými tyčinkami. Neznášam diéty." Pokračuje: „Neznášam, keď to musím robiť, aby som mala ‚správnu‘ veľkosť. Som neustále hladný."
Ako to ovplyvní priemysel?
Napriek tomuto nátlaku zákonodarcov ukázať zdravé typy tela na obrázkoch kampane a na pristávacích dráhach zostáva ešte veľa práce, ktorú treba urobiť. Pokiaľ veľkosť vzoriek zostane frustrujúco malá, pohyb pozitívneho tela môže zájsť len tak ďaleko. A ako niektorí poukázali na francúzsky zákaz photoshopu, zatiaľ čo spoločnosť nemôže retušovať veľkosť modelu; sú ešte iné veci, ktoré sa dajú zmeniť. Napríklad farbu vlasov modelky, farbu pleti a kazy je možné zmeniť alebo odstrániť.
Napriek tomu ľudia v tomto odvetví stále dúfajú, že uvidia väčšiu rozmanitosť. „Bojujeme za rozmanitosť vecí, takže existujú ženy, ktoré majú právo byť štíhle, sú ženy, ktoré majú právo byť oveľa zakrivenejšie,“ hovorí Pierre François Le Louët, prezident Francúzskej federácie. dámskej konfekcie.