Lucky Brand má pre svoju letnú kampaň 2021 prípad túlania sa. Fotografoval Bryan Rodner Carr , modelky Minji a Zoi Mantzakanis mieria na pláž v uvoľnených dizajnoch, ktoré sú ideálne na teplé počasie. Letné nevyhnutnosti ako šaty s očkami, ležérna džínsovina a crop topy vyniknú.
Minji a Zoi, zachytené na scénickom pozadí, uvoľnene šik vo sviežich kúskoch. Jemná farebná paleta obsahuje romantické odtiene ružovej, slonovinovej a žltej. Dan Barbato tiež pracuje na umeleckej réžii natáčania.
Amie Goellerová , Lucky Brand’s SVP Design, nám v exkluzívnom rozhovore porozpráva o inšpirácii za kampaňou.
Kampaň Lucky Brand leto 2021
Čo bolo inšpiráciou za kampaňou?
Pre našu kampaň Summer ’21 sme sa vyšmykli na pláž, kde sa slnko stretáva s morom a leto je večné. Konečne sme sa mohli voľne túlať, stratili sme sa na slnku, objavovali sme prázdne pobrežia a kľukaté cestičky, trávili sme voľné dni v uvoľnenom vzhľade chladných neutrálnych farieb a klasických indigových odtieňoch oživených jasnými farbami a rafinovanými detailmi.
Čo dúfate, že si diváci novej sezóny myslia pri pohľade na obrázky?
Dúfame, že kampaň inšpiruje túžbu po potulkách, optimizmus, lásku k prírode, vzrušenie z toho, že sme na nových miestach s novými tvárami. Leto vyvoláva pocit dobrodružstva a možností a po náročnom roku, o ktorý sme sa všetci práve podelili, sa stavíme, že pocit nádeje a očakávania sú nákazlivé.
Dizajn letnej sezóny vyzerá fantasticky! Aká je ich inšpirácia?
Vďaka! Sme nadšení z pocitu nových začiatkov; Keď sa veci opäť otvoria, všetci sa tešíme na to, ako si uvedomíme svoj skutočný potenciál a zažijeme leto v celej jeho kráse – dlhšie, lenivé dni zaliate slnkom, teplý vánok prinášajúci sladké pohľady a vône prírody na každom kroku.
Nikdy nezabudneme na trápne hovory zoomu alebo tepláky, ktoré nás preniesli cez tieto ťažké časy, ale to, čo práve teraz cítime, je vzrušenie z obliekania – vezmite si tie džínsy, šaty a košele s gombíkmi (och môj) ! Toto leto je pre každého coming-out párty a my všetci chceme mať perfektný outfit, aby sme ho opäť videli a cítili.
Aké sú niektoré z výrokov sezóny?
Naša značka je postavená na denime a tento základ tvorí celú našu kolekciu. Na leto sme aktualizovali veľa našich klasických strihov s ľahšími strihmi a chladnými neutrálnymi farbami, pridali sme niekoľko nových alternatívnych / módnych strihov a skutočne sme rozšírili naše denimové oblečenie o košele, šortky a ľahké bundy – kamión s makramé okrajmi je nevyhnutnosťou – v rozsah klasických indigových odtieňov pre neho a pre ňu.
Tieto džínsové kúsky sme doplnili ľanovými tričkami, šortkami a nohavičkami pre mužov do teplého počasia a uviedli na trh rad intímnych nohavíc pre ženy, ktoré sú také štýlové, že sme ich spojili s bohémskymi inšpirovanými háčkovanými topmi, gombíkmi a výrazným letným Šaty. Pridali sme tiež ďalšie štýly do našej kolekcie Cloud Soft pohodlných základných vecí a štýlového spoločenského oblečenia, ktoré sú vyrobené z veľmi jemných látok v príjemných strihoch pre celoročné pohodlie.
Čo chystá Lucky Brand?
Najviac sa však tešíme z našej Beaded Capsule, ktorá vyjde koncom tohto leta – kolekcia ženských boho blúzok a westernových košieľ zdobených jemnými a farebnými geo korálkami. Tieto limitované edície, inšpirované otvoreným nebom a ručne vyrábanými tradíciami amerického juhozápadu, sú dokonalou bohémskou zberateľskou atmosférou.
Ako ovplyvnila pandémia proces navrhovania?
Ako všetci ostatní, aj COVID nás prinútil myslieť a pracovať inak, a keď sme museli otriasť tým, ako sme vždy robili veci, našli sme príležitosti byť šikovnejší a kreatívnejší.
