Nový začiatok – H&M získalo hviezdne obsadenie pre svoju kampaň „Fresh Start“ na jar 2012, ktorú nakrútili Inez van Lamsweerde a Vinoodh Matadin. Modelky Sasha Pivovarova, Natasha Poly, Isabeli Fontana a Anais Mali nosia štýlový vzhľad v jasných pastelových farbách v kombinácii s neutrálnymi odtieňmi a lesklými flitrami.
