Továrenské dievča – Margaret Howell sa spojila s juhoafrickým fotografom Kotom Bofolom pre kampaň vydavateľstva na jar 2012 s Marique Schimmel v hlavnej úlohe. Marique, oblečená v pánskej košeli, je zachytená v intímnych chvíľach s čiernobielymi obrázkami, ktoré navrhol Jo Levin. Reklamy boli odfotografované v továrni na výrobu košieľ spoločnosti v severnom Londýne, pričom predvádzali remeselnú zručnosť, ktorá je súčasťou Howellových návrhov.
