Pokiaľ ide o svet modelov, toto odvetvie zaznamenalo za posledných pár rokov veľké narušenie. Časy, keď dizajnér alebo módny redaktor dokázali z modelky urobiť superstar, sú preč. Namiesto toho je na platformách sociálnych médií, aby viedli ďalšie veľké mená. Keď sa pozriete na tváre veľkých značiek ako Fendi, Chanel alebo Max Mara, majú jednu spoločnú vec – modelky s mega sledovanosťou na Instagrame. Dva z najväčších úspechov modelingu za posledné dva roky boli Gigi Hadid a Kendall Jenner.
Celosvetové uznanie Kendall a Gigi sa dnes dá porovnať so supermodelkami 90-tych rokov. Títo dvaja nazbierali početné obálky Vogue, ako aj množstvo lukratívnych zmlúv. V skutočnosti to bolo vydanie amerického Vogue zo septembra 2014, ktoré nazvalo hviezdy obálky Joan Smalls, Cara Delevingne a Karlie Kloss ako „Instagirls“. Odvtedy rola sociálnych médií vo svete módy len rástla.
Čo je to Instamodel?
Jednoducho povedané, Instamodel je modelka, ktorá má veľkú sledovanosť na Instagrame. Zvyčajne je dobrým začiatkom začať od 200 000 sledovateľov alebo viac. Počet sledovateľov bude často sprevádzať titulok alebo tlačovú správu kampane. Príkladom môže byť špeciálna obálka amerického Vogue z apríla 2016 s Kendall Jenner v hlavnej úlohe. Na obálke bolo jej 64 miliónov (v tom čase) Instagramových sledovateľov.
Takže čo presne robí modelku s veľkým sledovaním na sociálnych sieťach tak príťažlivou? Pre značky a časopisy je to reklama. Modelka zvyčajne zverejní svoje najnovšie kampane alebo obálky svojim sledovateľom. A samozrejme ich fanúšikovia budú tiež zdieľať fotografie a tak ďalej a tak ďalej. A keď sa pozrieme na trend Instamodel, musíme sa najprv pozrieť na utečený úspech Kendall Jenner.
Okamžitý úspech Kendall Jenner
V roku 2014 Kendall Jenner prvýkrát debutovala na modelingovej scéne podpisom zmluvy so spoločnosťou Society Management. V tom istom roku by bola vymenovaná za veľvyslanca kozmetického giganta Estee Lauder . Veľkú časť jej skorej slávy možno pripísať jej hlavnej úlohe na E! televízna reality show, Keeping Up with the Kardashians‘. Kráčala na dráhe Marca Jacobsa jeseň-zima 2014, čím oficiálne upevnila svoj priestor vo vysokej móde. Kendall na to nadviazala obálkami časopisov ako Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar a Allure Magazine. Prechádzala sa aj po dráhe na prehliadkach pre módne domy ako Tommy Hilfiger, Chanel a Michael Kors.
Kendall sa objavila v kampaniach pre top značky ako Fendi, Calvin Klein, La Perla a Marc Jacobs. Čo sa týka jej veľkej sledovanosti na sociálnych sieťach, Kendall v rozhovore pre Vogue v roku 2016 povedala, že to nebrala príliš vážne. "Myslím, že je to pre mňa také šialené," povedala Kendall, "pretože to nie je skutočný život - stresovať sa kvôli veciam na sociálnych sieťach."
Meteorický vzostup Gigi Hadid
Ďalšou modelkou, ktorej sa pripisuje trend Instamodel, je Gigi Hadid. Gigi, podpísaná ako tvár Maybelline od roku 2015, má od júla 2017 viac ako 35 miliónov sledovateľov na Instagrame. Rodáčka z Kalifornie sa objavila v kampaniach pre top značky ako Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear a Reebok. V roku 2016 sa Gigi spojila s dizajnérom Tommym Hilfigerom na exkluzívnej kolekcii oblečenia a doplnkov s názvom Tommy x Gigi. Rovnako pôsobivý je aj jej zoznam obálok časopisov.
Gigi zdobila prednú stranu publikácií ako Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine a Vogue Italia. Jej veľmi medializovaný vzťah s bývalým spevákom One Direction Zayn tiež z nej robí dobre viditeľnú hviezdu. Jej mladší súrodenci, Bella a Anwar Hadid vstúpil aj do sveta modelingu.
Slávne deti, ktoré sú modelmi
Ďalšou stránkou fenoménu Instamodel sú aj deti a súrodenci známych osobností. Od hercov po spevákov a supermodelky, byť príbuzný s celebritami môže teraz znamenať, že ste ďalšou superhviezdou na móle. Niekoľko príkladov toho môžeme vidieť pri modeloch ako napr Hailey Baldwin (dcéra herca Stephena Baldwina), Lottie Mossová (mladšia sestra supermodelky Kate Moss) a Kaia Gerber (dcéra supermodelky Cindy Crawford). Tieto spojenia určite dávajú modelom náskok pred konkurenciou.
Existuje aj ďalšia kategória Instamodel — hviezda sociálnych médií. Sú to dievčatá, ktoré začali na platformách ako Instagram a Youtube, aby podpísali zmluvu s top modelingovými agentúrami. Názvy ako Alexis Ren a Meredith Mickelson sa preslávil vďaka pozornosti na sociálnych sieťach. Obaja sú podpísaní s The Lions Model Management v New Yorku.
Rozmanitosť vo veku Instamodel
Aj keď sa mnohí možno chytia za nos pri myšlienke, že modelky sa preslávili na platforme sociálnych médií, Instamodel pomáha v jednom aspekte – rozmanitosti. Plus size modelka ako Ashley Graham a Iskra Lawrence upútali pozornosť hlavného prúdu vďaka ich hojnej sledovanosti na sociálnych sieťach. Rovnako tak modely farieb vrátane Winnie Harlow (kto má kožné ochorenie vitiligo), Slick Woods (modelka s výrazným rozostupom) a Duckie Thot (sudánsko/austrálsky model) vynikajú jedinečným vzhľadom.
Okrem toho transgender modelka a herečka Hari Nef sa preslávil na platforme sociálnych médií. Vďaka veľkej sledovanosti na sociálnych sieťach môžeme teraz vidieť na obálkach časopisov a na obrázkoch kampane pestrejšiu škálu modelov. Dúfajme, že v priebehu rokov uvidíme väčšiu rozmanitosť, pokiaľ ide o veľkosť a farbu.
Budúcnosť modelovania
Pri pohľade na toto všetko si človek musí položiť otázku, či je Instamodel trendom? Odpoveď je pravdepodobne áno. Možno sa pozrieť na modelingové trendy minulosti, ako boli 80-te roky, keď sa glamazonom páčilo Elle Macphersonová a Christie Brinkleyová vládol priemyslu. Alebo sa dokonca pozrite do začiatku roku 2000, keď modely s funkciami podobnými bábikám, ako napr Gemma Ward a Jessica Stamová boli v móde. Zdá sa, že proces toho, čo sa kvalifikuje ako top model, sa mení každých pár rokov. A kto môže povedať, či sa priemysel začne pozerať na iné kritériá pre to, čo robí topmodelku?
Aj keď je to ťažké uveriť, budúcnosťou modelov môžu byť veľmi dobre roboti. Teraz sa digitalizované modely dokonca objavujú na obľúbených stránkach predajcov módy, ako sú Neiman Marcus, Gilt Group a Saks Fifth Avenue podľa i-D. Mohli by urobiť skok na dráhy alebo dokonca fotenie?
Pokiaľ ide o budúcnosť, človek si nemôže byť istý tým, kam smeruje odvetvie modelingu. Jedno je však isté. Myšlienka modeliek, ktoré si získajú slávu prostredníctvom sociálnych sietí, sa tak skoro nikam neposúva. V článku pre Adweek modelingový agent priznal, že značky nebudú spolupracovať s modelkou, pokiaľ nebudú mať na Instagrame 500 000 alebo viac sledovateľov. Kým sa priemysel nepohne iným smerom, Instamodel tu zostane.