Spoločnosť Theory, ktorá prepracovala svoje logo a vzhľad pre sezónu jar-leto 2015, získala ako svoju najnovšiu tvár ruskú modelku Nataliu Vodianovú. V reklamách, ktoré nafotil David Sims, Natalia nosí minimalistický dizajn značky vrátane uvoľnených nohavíc v bielej, čiernej a šedohnedej farbe. Súčasťou sú aj detailné čiernobiele zábery Natálie.
