Módne značky Burberry a Tom Ford, ktoré sa často predvádzajú takmer pol roka predtým, ako sa oblečenie dostane do obchodov, narúšajú kalendár týždňa módy prechodom na kolekcie určené priamo pre spotrebiteľov. WWD sa prvýkrát podelila o správy o otrase kalendára Burberry dnes skoro ráno. Tieto dve značky sú známe tým, že sú popredu, pokiaľ ide o marketing. Minulý rok spoločnosť Burberry vytvorila kampaň Snapchat, ktorá bola zachytená naživo na platforme sociálnych médií. Tom Ford tiež odhalil svoju jarnú kolekciu 2016 vo videu režírovanom Nickom Knightom s Lady Gaga namiesto tradičného predstavenia na dráhe.
Burberry vo februári vynechá svoju zvyčajnú prezentáciu na londýnskom týždni módy, aby tento september predstavila dámske a pánske oblečenie spolu s bezsezónnou kolekciou. Nakoniec Burberry plánuje ukázať dve kolekcie ročne. Kreatívny a výkonný riaditeľ Burberry Christopher Bailey o tejto zmene hovorí: „Sme globálna spoločnosť. Keď vysielame túto reláciu, nevysielame ju len ľuďom, ktorí žijú v jarno-letných klimatických podmienkach; robíme to pre všetky rôzne podnebia. Takže myslím, že sa na to snažíme pozerať kreatívne aj pragmaticky."
Tom Ford tiež odhalil správu, že svoju prezentáciu na jeseň 2016 presunie na september a nie na 18. február, ako sa pôvodne plánovalo. „Vo svete, ktorý sa stal čoraz bezprostrednejším, je súčasný spôsob predvádzania kolekcie štyri mesiace predtým, ako je dostupná spotrebiteľom, zastaralou myšlienkou, ktorá už nedáva zmysel,“ uviedol Ford vo vyhlásení pre WWD. "Žili sme s módnym kalendárom a systémom, ktorý je z inej éry."