Oblečenie, ktoré nosíme, rozpráva príbeh. Samozrejme, dávajú svetu okolo nás nahliadnuť do našej osobnosti a vkusu, ale naše oblečenie môže rozprávať príbehy, ktoré si my sami ani neuvedomujeme. Keďže týždeň módnej revolúcie je už za nami (18. apríl až 24. apríl), sme nútení zastaviť sa a pouvažovať nad niektorými z týchto príbehov, ktoré by nám naše oblečenie mohlo rozprávať, keby sme si našli čas na počúvanie. Začína to jednou jednoduchou otázkou: „Kto mi vyrobil oblečenie?“; otázka dostatočne silná na to, aby odhalila a zmenila módny priemysel, ako ho poznáme.
Rozprávanie lepšieho príbehu
Po kolapse odevnej továrne Rana Plaza v Bangladéši v roku 2013 sa vyrojili iniciatívy, aby sa škaredé pravdy módneho priemyslu dostali zo šikmej nevedomosti do vedomého centra pozornosti. Tieto iniciatívy, ktoré sa nazývajú „hnutie za transparentnosť“, ako napríklad kampaň kanadskej siete Fair Trade Network „Štítok nehovorí celý príbeh“ – a značky, ktoré presadzujú rovnaké ideológie, sa snažia odhaliť celý proces výroby odevov, od pestovanie a zber surovín, cez výrobu odevov až po dopravu, distribúciu a maloobchod. Dúfame, že to môže objasniť skutočnú cenu odevu a pomôcť informovať verejnosť, ktorá potom môže robiť informovanejšie rozhodnutia.
Myšlienkou tohto hnutia je, že spotrebitelia s kúpnou silou sa rozhodnú kupovať zodpovednejšie vyrobenú módu (fair trade a environmentálne udržateľná), čo následne prinúti dizajnérov vytvárať zodpovednejšie návrhy, čím sa transformuje výroba a výroba. proces na taký, ktorý podporuje hodnotu ľudského života a udržateľnú agendu. Všetko to začína prispením hlasu a začatím konverzácie – napríklad Twitterová stránka FashionRevolution má teraz viac ako 10 000 tweetov a viac ako 20 000 sledovateľov. Navyše jednoduchšie spôsoby vytvárania blogov s módnou tematikou a šírenia dôležitých správ umožnili komukoľvek zapojiť sa do konverzácie. Pomocou služby, ako je táto, môže stále viac ľudí hovoriť o dôležitých veciach – a to môže byť len dobré. Konečným cieľom rozprávania skutočného príbehu je prinútiť ľudí, aby sa zastavili a zvážili, že všetci sme zodpovední. Či už sme si toho vedomí alebo nie, každé rozhodnutie spotrebiteľa, ktoré urobíme, ovplyvňuje ostatných niekde v rade.
The New Story Tellers
Priekopníckym priekopníkom hnutia za transparentnosť je značka Bruna Pietersa s názvom Honest by. Nielenže sa značka zaviazala k 100% transparentnosti v materiáloch a dodávateľskom a distribučnom reťazci, ale zabezpečuje, aby všetky materiály a prevádzkové náklady boli čo najšetrnejšie k životnému prostrediu, aby pracovné podmienky v celom dodávateľskom reťazci a výrobe boli bezpečné a spravodlivé a aby používajú sa živočíšne produkty, okrem vlny alebo hodvábu pochádzajúceho z fariem, ktoré dodržiavajú zákony o dobrých životných podmienkach zvierat. Materiály sú tiež certifikované ako organické.
Absolútna čestnosť a úplná transparentnosť sa javia ako radikálny koncept, ale môže to byť presne to, čo potrebujeme, aby sme sa posunuli vpred k pozitívnejšej a udržateľnejšej budúcnosti. A na konci dňa, keď môžete nosiť svoje obľúbené oblečenie s hrdosťou a nielen dobre vyzerať v tom, čo si kúpite, ale sa aj cítiť dobre, keď si ho kúpite, je to skutočne nádherný príbeh.